Новогодний мерч с маскотом компании: подарки клиентам, которые не выбрасывают

Какой мерч остаётся на столе

Подарок переживает праздники, если им пользуются каждый день. Календарь на 2027 год с персонажем компании висит на виду весь год, и каждый месяц клиент видит ваш бренд без всякой рекламы. Стикеры работают похоже: человек сам переносит персонажа в переписку с коллегами и друзьями, и это уже бесплатная раздача. Подробнее о стикерах можно прочитать в статье о стикерах с маскотом бренда.

Маскот работает лучше обычного логотипа, потому что у него есть характер. Для курса СИБУРа мы сделали персонажей под каждое направление, и у каждого свой характер и голос. Для Tap Beer сделали трёх персонажей, и каждый получил голос, манеру подачи и линейку эпизодов. Такой персонаж легко переходит с календаря на стикеры и открытку, потому что его уже можно узнать. Если персонажа у компании ещё нет, начните с маскота для бренда и только потом переходите к мерчу.

Открытка с роликом: QR-код, который ведёт в видео

Открытка не требует сложного дизайна, ей нужна одна идея. Удобный приём: на открытке стоит персонаж и QR-код, который ведёт на короткое поздравление с маскотом. Клиент получает бумажный подарок, а персонаж на экране говорит с ним лично, без письма и без шаблона. Текст поздравления и сценарий пишем заранее, видео монтируем в одном стиле с календарём, чтобы подарки выглядели как одна серия.

Такое поздравление удобно делать с ИИ-персонажем. Важное правило: в видео не должно быть реальных сотрудников без их письменного согласия. Если хочется показать команду, используйте согласованные материалы или персонажей. Как собрать похожее видео для клиентов, подробно описано в статье о новогоднем поздравлении клиентов с аватаром. Там же видно, как держать текст короче, чтобы поздравление досматривали до конца.

Макеты нейросетью и проверка до печати

Макеты делаем в три шага. Сначала описываем персонажа одинаково во всех материалах: силуэт, цвета, характер и манеру позы. Это главное правило, потому что нейросеть легко меняет героя от картинки к картинке, и тогда календарь и стикеры выглядят как разные компании. Потом генерируем варианты под каждое изделие. Для картинок удобно работать в Higgsfield: там собирают картинки одного стиля и видео по ним в одном месте.

Текст, логотип и упаковку в макет не генерируем. Нейросеть может исказить буквы и пропорции логотипа, поэтому их ставим из исходников бренда. Перед печатью проверяем макеты на экране и на пробном экземпляре: цвет на бумаге отличается от экрана, и это лучше увидеть до тиража. Больше идей по макетам мерча собрано в статье о макетах мерча с логотипом.

Чек-лист проверки простой: совпадает ли персонаж во всех изделиях, читается ли текст на расстоянии вытянутой руки, нет ли в картинке лишних пальцев, искажённых надписей и знаков, которые нейросеть нарисовала сама.

Сроки: печать не ждёт праздников

Перед праздниками типографии загружены, и ошибка в макете стоит гораздо больше, чем лишний час работы дизайнера. Поэтому персонажа и макеты утверждаем раньше, чем запускаем печать. Сначала согласовываем концепцию, потом варианты изделий, потом делаем пробный экземпляр. Каждый этап закрываем письменным ответом, чтобы не возвращаться к уже принятому.

Если тираж большой, пробный экземпляр заказывайте отдельно. Так видно цвет, плотность бумаги и то, как держится персонаж на календаре и на стикерах. Ошибка, найденная на пробнике, стоит меньше ошибки в готовом тираже, и это самое простое решение, которое экономит нервы в декабре. Сроки печати зависят от типографии и объёма, поэтому их уточняйте до старта.

Что заказать у студии, а что сделать самим

Самим реально сделать макеты, открытку и текст поздравления. Персонажа, фирменный стиль и систему материалов лучше заказать у студии: от этого зависит, будет ли маскот узнаваем через год и в следующих кампаниях. Брендинг у нас стоит от 100 000 ₽, маскота обсуждаем по задаче, потому что его состав и объём зависят от числа персонажей, голоса и материалов.

Точную цену и состав фиксируем в договоре, там же прописываем, кому принадлежат персонаж, макеты и исходные файлы. Права на персонажа и на ИИ-контент лучше обсудить до первого макета и до печати. Что проверить в договоре, описано в статье о договоре со студией.

Что уже сделано для брендов

У СИБУРа маскоты под курс по ИИ сделали за 3 дня: от концепции до приветственного ролика. Персонажи получили характер и голос, а курс начинается с того, что сотрудник знакомится с героем. Тот же принцип работает для мерча: персонаж, который один раз понравился, переходит в календарь, стикеры и открытку, и клиент узнаёт его без подписи.

Для Tap Beer мы собрали серию с тремя персонажами, каждый со своим стилем подачи и своей аудиторией. Серия показывает простую вещь: персонаж живёт дольше одного материала, если у него есть история, голос и линейка эпизодов. Для мерча это значит, что один персонаж может появиться на календаре, стикерах и в видео, и клиент будет узнавать его во всех местах одинаково.

Когда хватит самому, когда звать студию

Календарь и стикеры для небольшой партии можно сделать самим по этой статье. Звать студию стоит, если нужен персонаж, который будет жить в мерче, на сайте и в роликах годами, если тираж большой и ошибка будет дорогой, или если компании нужен целый набор материалов в одном стиле.

Если нужен готовый набор мерча с персонажем, начните с дизайна и брендинга. Брендинг у нас от 100 000 ₽, точную цену и состав фиксируем в договоре. Цену маскота обсуждаем по задаче. Примеры работ студии собраны в бесплатном гайде «Работы студии в одном PDF» в нашем боте.