Новогодний рекламный ролик: сроки производства по дням, чтобы успеть к 25 декабря

Почему срок съедает бриф

Генерация кадров занимает часы, а затягивается всё, что ждёт решения людей. Заказчик обычно смотрит ролик впервые уже готовым, видит, что герой не тот, текст не тот, мелодия не та, и ролик переделывают заново. Каждая такая переделка означает новый круг генерации и монтажа.

Поэтому отсчёт начинают с брифа. Если цель, площадка и хронометраж понятны за один созвон, у ролика остаётся запас на правки. Если эти вещи обсуждаются неделю, в декабре запаса уже нет.

В новогоднем ролике есть ещё одна ловушка: праздничная тема тянет к ёлке, снегу и Деду Морозу, и все делают одно и то же. Отличить свой ролик от поздравления соседа помогает одна мысль, которую зритель запомнит, например, «подарок, который ждали весь год».

Обратный отсчёт: 10 дней на серию роликов

Ниже расписание пакета START: 20 роликов по 10 секунд за 10 дней. Для одного ролика уровня кино сроки считаются по проекту, но порядок работ тот же.

- День 1–2: бриф, 2–3 референса и список того, что нельзя показывать. - День 3: сценарий и раскадровка по кадрам, одно общее согласование. - День 4: листы героев и мира, чтобы персонажи и свет совпадали во всех кадрах. - День 5: пробная сцена на 9–10 секунд, проверка масштаба, света и поведения объектов. - День 6–7: генерация дублей и отбор нужных для каждой сцены. - День 8: монтаж, озвучка, музыка с понятными правами, субтитры. - День 9: одна волна правок, без новых идей. - День 10: версии 9:16, 16:9 и 1:1, исходники и выпуск.

Пятый день важнее остальных. Пробная сцена показывает, работают ли герои и свет, пока не потрачены дни на весь ролик. В ролике LEGO первую сцену сделали на 9 секунд именно для этого: она проверила масштаб, свет и то, как ведёт себя жидкость в кадре.

Что ускоряет производство

Три вещи экономят больше всего дней. Первая: готовый бриф с целью, площадкой и хронометражем. Его можно собрать за полчаса, если заранее подготовить референсы.

Вторая: одна точка согласования. Если решение принимает один человек, правки не расходятся по трём чатам и не возвращаются через день.

Третья: логотип, упаковка и фирменные цвета в исходниках. Нейросеть может нарисовать логотип, но надпись получится кривой, и в праздничном ролике такой брак заметят сразу. Передайте файлы, и монтаж поставит их в кадр без перерисовки.

Ещё одна мелочь: музыку на новогодний ролик часто берут из популярных треков, и ролик блокируют на площадке. Нужен свой трек или лицензия, и это тоже проверяем в брифе.

Что вынести на январь, если времени мало

Если до 25 декабря остаётся меньше десяти дней, не спешите с полным роликом. Сделайте короткую версию на 10 секунд с праздничным мотивом и поздравлением, а полную историю отправьте на январь. Короткий ролик легче проверить и быстрее согласовать, а поздравление уйдёт вовремя.

Есть и другие варианты: поздравление от ведущего или маскота компании на 15 секунд, один кадр с продуктом в праздничном свете для карточки или рассылки, и серия из трёх коротких роликов, по одному на неделю января. Для такой серии подходит пакет START.

Если нужно много праздничных роликов для соцсетей, посмотрите статью Новогоднее поздравление клиентов: видео от аватара директора. Там разобраны сценарии, которые можно повторить без съёмки.

Бриф и раскадровка за 15 минут

Бриф занимает один лист: цель, где покажем, хронометраж, одна мысль, логотип в исходниках, брендбук, два-три референса и запреты. Отдельно пишем музыку и маркировку рекламы, их чаще всего забывают.

Раскадровку можно набросать самому. Попросите нейросеть из SYNTX придумать историю на 20–30 секунд и разбить её на 6–8 кадров, а первый и финальный кадры создайте в Higgsfield. Так заказчик видит ролик до генерации, и правок становится меньше.

Ролик уровня кино: сроки считаются по проекту

Если новогодний ролик должен выглядеть как большая реклама, с героями, миром и монтажом уровня кино, срок и цена считаются по проекту после брифа. Они зависят от длины, числа героев и локаций.

В работах студии ролик LEGO длится 1 минуту 4 секунды и собран из 12 минифигурок и шести зданий с видами со всех сторон. Концепт по мотивам Snickers показывает, как выглядит работа с персонажами и миром без съёмочного дня. Это наш собственный концепт: бренд его не заказывал.

Какую дату выпуска ставить

Дата выпуска должна стоять на календаре раньше праздника. Ролик, который выходит 25 декабря утром, рискует затеряться в потоке поздравлений, а если понадобится правка, её некуда будет вставить.

Удобнее ставить выпуск на 22–23 декабря и оставить неделю на правки и доставку версий на площадки. Для рассылки клиентам заранее согласуйте дату отправки и проверьте, что ссылка и кнопка работают на телефоне. Если ролик идёт на экран в офисе или на корпоратив, подготовьте отдельный файл, который открывается без интернета.

Первый день решает больше, чем любой другой. Согласуйте, кто утверждает ролик, сколько волн правок включено, кому передаются исходники и как принимается работа. Эти четыре вопроса фиксируем в брифе и в договоре, и тогда в декабре спорить не о чем.

Когда хватит самому, а когда звать студию

Если ролик один, короткий и без сложных героев, раскадровку и первые кадры можно сделать самому по гайду. Студия нужна, когда ролик должен пойти на несколько площадок, держать одного героя в десятках кадров и выйти в срок, который не сдвигается.

Пакет START на 20 роликов от 120 000 ₽ делаем за 10 дней. Ролик уровня кино считаем по проекту. Точную цену и состав фиксируем в договоре. Первый шаг: план и цену пришлём за 24 часа после брифа.

Цены по рынку и чек-лист собраны в бесплатном гайде «ИИ-ролик для бренда» в нашем боте.