Заказать маскота для компании: из чего складывается цена, что получите на выходе и что прописать в договоре

Краткий ответ

Маскот это персонаж, который остаётся одним и тем же в десятках роликов, поэтому оплачиваются правила его внешности, голоса и поведения, а картинка из них следует сама. Заказывать его стоит у студии, которая отдаёт лист персонажа, голос, исходники и права по договору и до оплаты всего проекта показывает серию из трёх сцен с одним героем. Цена зависит от числа поз и сцен, голоса, анимации, прав и срока; у нас маскот и ролики с ним входят в пакет START, 20 роликов от 120 000 ₽. Ниже из чего состоит работа, как проверить студию и что записать в договор.

20 роликов без съёмки за 120 000 ₽, 10 дней. Примеры и цены →

Заказать маскота для компании: из чего складывается цена, что получите на выходе и что прописать в договоре

Что вы заказываете на самом деле: персонажа с правилами

Маскот это вымышленный персонаж, который представляет бренд в роликах, соцсетях и на упаковке и остаётся узнаваемым в десятках сцен. Картинка здесь результат, а предмет заказа правила: как герой выглядит, как звучит и что он делает.

От логотипа маскота отличает характер: он говорит, шутит и реагирует, а знак лишь обозначает компанию. От аватара с лицом человека его отличает отсутствие прототипа. Аватар копирует конкретного эксперта и его голос, поэтому нужно согласие этого человека. Маскота придумывают с нуля, и он принадлежит компании. Выбор между ними описан в статье маскот для бренда: когда персонаж лучше лица.

Запросы «заказать маскота» и «маскот компании» дают по Яндекс Вордстату около 110 и 574 обращений в месяц. Результат у разных исполнителей получается разным: от одной картинки до персонажа с голосом и серией роликов.

Из чего состоит работа над маскотом

Работа делится на пять частей, и по каждой должен быть результат, который можно открыть и проверить.

02.1

Образ персонажа

Внешность, пропорции, одежда, палитра и две-три приметы, по которым героя узнают даже по силуэту.

02.2

Лист персонажа

Документ, где герой показан в ракурсах (анфас, три четверти, профиль) и с набором эмоций, плюс цвета и детали одежды. По нему создаются все следующие сцены, и именно он удерживает героя одним и тем же.

02.3

Голос персонажа

Тембр, темп, акцент и привычные фразы. Голос выбирают один раз на всю серию, потому что зритель узнаёт героя по интонации быстрее, чем по картинке.

02.4

Правила поведения

Что герой говорит, чего не скажет никогда и как обращается к зрителю. Короткий текст, который экономит споры на каждом ролике.

02.5

Ролики с героем

Сцены по сценарию и раскадровке, озвучка, монтаж и субтитры.

Сделаем под ключ

Пакет START: 20 роликов по 10 секунд, в них графика, монтаж, озвучка, субтитры и все форматы публикации. 120 000 ₽, 10 дней. Раскадровку согласуем до старта.

Обсудить серию роликов Написать в Telegram

Пакеты: START 120 000 ₽ · PRO 160 000 ₽ · EXPERT 220 000 ₽. Что входит

От чего растёт цена маскота

Единой цены на маскота не существует: работа складывается из частей, и каждая весит по-разному. Пять строк двигают итог сильнее остальных.

03.1

Число поз и сцен

Герой, который стоит и говорит в одном кадре, и герой, который ходит, берёт предметы и появляется в десяти локациях, это разный объём работы над листом и проверкой кадров.

03.2

Голос персонажа

Готовый голос из библиотеки или голос, подобранный и закреплённый под героя, на одном языке или на нескольких.

03.3

Уровень анимации

Статичный кадр с движением камеры, ролик с мимикой и речью, полноценная анимация действий: каждый следующий уровень требует больше попыток генерации и ручной проверки.

03.4

Права на образ

Исключительное право у вас или лицензия на срок и территорию: от формулировки зависит и договор, и стоимость.

Срок сдачи. Сжатый срок означает, что над героем одновременно работает больше людей.

Поэтому сравнивайте предложения по составу в каждой из пяти строк: одна общая цифра ничего не покажет.

Как проверить студию до договора

Портфолио с одной эффектной картинкой ничего не говорит о серии. Маскота покупают ради десятков роликов, поэтому проверять нужно постоянство героя.

Попросите пробную серию из трёх сцен с одним героем: разные ракурсы, разный свет, разные эмоции. Положите кадры рядом и сравните пропорции, одежду, цвета и число деталей. Студия вправе оценить пробу отдельно, это разумная плата за проверку.

После пробы задайте четыре вопроса.

04.1

Кто отвечает за образ

Назовите человека, который утверждает и дорабатывает героя, художника или арт-директора студии.

04.2

Что студия отдаёт на выходе

Лист персонажа, исходные файлы, описание голоса и правил поведения вместе с готовыми роликами.

04.3

Есть ли серия в портфолио

Два-три ролика с тем же героем, снятые в разное время.

04.4

Что считается браком

Сменившееся лицо, лишние пальцы, уплывший цвет: переделывается ли это за счёт студии и записано ли в договоре.

04.5

Масштаб серии

Три сцены проверяют студию, а рабочий объём больше: маскот живёт в сотнях роликов за год. Чтобы герой не уплыл к сотому, лист персонажа служит эталоном: каждую партию кадров сверяют с ним по пропорциям, цвету и одежде, а брак отсекают до монтажа.

Что прописать в договоре про права и исходники

Нормы о правах собраны в части IV ГК РФ. Договор перед подписанием покажите юристу, а обсуждать советуем шесть пунктов.

05.1

Исключительное право

По статье 1296 ГК РФ право на произведение, созданное по договору заказа, принадлежит заказчику, если договор не предусматривает иное. Запишите прямо: образ, лист персонажа и имя героя переходят к вам.

05.2

Ограничения для студии

Если не оговорить иначе, подрядчик вправе использовать результат для собственных нужд на условиях простой безвозмездной лицензии (пункт 2 той же статьи). Уточните границы: показ в портфолио допустим, а похожие герои для других заказчиков нет.

05.3

Лицензия вместо передачи

Если права идут лицензией, укажите срок, территорию и способы использования. При молчании договора срок составит пять лет, а территория Россия (статья 1235); договор письменный.

Исходники. Лист персонажа, файлы образа, описание голоса и правил: с ними героя продолжит любой исполнитель.

Вклад человека. Автором признаётся гражданин, творческим трудом которого создано произведение (статья 1257), а персонаж защищается, если он самостоятельный результат творческого труда (пункт 7 статьи 1259). Просите, чтобы образ дорабатывал художник, и фиксируйте это в акте приёмки. Имя и образ можно зарегистрировать как товарный знак.

Правки. Число кругов на образ и на ролики и что считается новой задачей.

СИБУР и Paulaner: какие задачи решает маскот

Маскоты для СИБУР это пример задачи с несколькими персонажами: каждый должен отличаться от остальных, а вместе они выглядят как одна команда. Лист персонажа и правила поведения здесь заменяют бесконечные согласования отдельных кадров.

Анимированный маскот-сериал для Tap Beer (Paulaner) это задача другого типа: герой возвращается из серии в серию, и зритель должен узнавать его без подписи.

Задачи разные, а проверка у них общая: повторяемость героя. Поэтому мы начинаем с листа персонажа и описания поведения и только потом переходим к сценам.

Тот же приём работает при выборе студии: если показывают сцены, а лист персонажа нет, герой в серии, скорее всего, будет плыть.

Когда маскот не нужен и какой формат выбрать

Маскот не нужен, если требуется один рисунок для упаковки или иллюстрация к посту: это задача дизайнера. Он не нужен и там, где покупают конкретного человека и его опыт, например у юриста или врача. Для таких задач подходит живой спикер или нейроаватар эксперта.

Когда нужна серия, у нас два формата. Пакет ролики без съёмки START: 20 роликов от 120 000 ₽, персонаж и стиль собираются один раз на всю серию. Точную цену и состав фиксируем в договоре. В пакет не входят исследование аудитории, разработка бренда и съёмка живой камерой.

Если маскот нужен вместе с брендом, это большой проект от 600 000 ₽: исследование, бренд и персонаж собираются как части одной системы, а за связку отвечает менеджер проекта.

Частые вопросы

Что спрашивают до заказа и что мы на это отвечаем.

Сколько стоит заказать маскота для компании?

Единого прайса нет: цена складывается из числа поз и сцен, голоса, анимации, прав и срока. У нас маскот и ролики с ним входят в пакет START, 20 роликов от 120 000 ₽, а маскот вместе с брендом и исследованием это проект от 600 000 ₽. Точную цену и состав фиксируем в договоре.

Что я получу в результате заказа маскота?

Образ, лист персонажа в ракурсах и эмоциях, описание голоса и правил поведения, ролики с героем и исходные файлы. Права на образ закрепляются договором.

Кому принадлежат права на маскота?

По статье 1296 ГК РФ при заказе произведения исключительное право по умолчанию принадлежит заказчику, если договор не говорит иначе. Проверьте, что в договоре это записано прямо и что вклад художника зафиксирован.

Как проверить студию, которая делает маскотов?

Попросите пробную серию из трёх сцен с одним героем и сравните кадры: пропорции, одежду, цвета, характер. Затем спросите, что студия отдаёт кроме роликов и что считает браком.