Маркировка ИИ-контента для бизнеса: что обязательно, что добровольно и чек-лист перед выпуском ролика

Что считать ИИ-контентом

К ИИ-контенту относят материалы, которые создала или заметно изменила нейросеть: ролик с аватаром, картинку для поста, озвучку, клон голоса, музыку. Закон говорит о материалах, созданных с помощью больших фундаментальных моделей, то есть крупных генеративных моделей.

Граница идёт по вкладу нейросети. Если модель создала лицо и речь героя, это ИИ-контент. Если нейросеть убрала шум, подняла разрешение или набросала черновик сценария, который вы переписали, к метке это отношения почти не имеет. В справке YouTube такие правки перечислены среди тех, о которых сообщать не нужно.

Для бизнеса удобно делить материалы на три группы. Герой и голос полностью синтетические. Реальный человек с синтетическим голосом или лицом, эта группа самая чувствительная и требует согласий. Обычная съёмка с ИИ-обработкой.

Что требует закон на 24 октября 2026 года

Закон «О поддержке развития технологий искусственного интеллекта в Российской Федерации» от 26 июля 2026 года № 243-ФЗ принят Госдумой 8 июля, текст есть в справочной системе. Маркировке посвящена статья 9. Автор, который создаёт аудио или визуальные материалы с помощью большой модели, вправе разместить информационное предупреждение о применении ИИ. Обязанности ставить пометку нет. Владельцы сайтов и приложений с аудиторией свыше 500 тысяч пользователей в сутки обязаны дать пользователям техническую возможность её поставить. Формат закон не задаёт, его определяет соглашение между тем, кто применяет модель, и тем, кто даёт к ней доступ (РИА Новости, 8 июля 2026).

Сроки. Основные положения закона действуют с 1 сентября 2026 года, а статьи 8–10, включая статью 9 о пометке, вступают в силу 1 марта 2027 года. Сегодня пометка добровольна, площадки обязаны дать кнопку с марта 2027 года, штрафа за отсутствие пометки закон не устанавливает.

Проекты. 17 августа 2026 года в Госдуму внесён законопроект 1317978-8: он предлагает обязать разработчиков моделей маркировать материалы. О принятии проектов я на 24 октября 2026 года сведений не нашёл. Сверьте статус на sozd.duma.gov.ru, а формулировки закона с текстом на publication.pravo.gov.ru. Материал справочный и юридической консультацией не является.

Реклама остаётся рекламой

Если ролик с аватаром идёт в рекламу в интернете, он маркируется так же, как любой рекламный ролик: способ производства на это не влияет. Рекламодатель получает токен erid, ставит пометку «Реклама» и данные рекламодателя, а оператор рекламных данных передаёт сведения в реестр ЕРИР. Требование идёт из статьи 18.1 закона «О рекламе», штрафы предусмотрены статьёй 14.3 КоАП.

Пометка «создано нейросетью» и маркировка рекламы решают разные задачи и друг друга не заменяют. Первая сообщает зрителю, что в кадре синтетический материал. Вторая идентифицирует рекламу в реестре. Ролику могут требоваться обе, одна или ни одной.

Своё видео о своих товарах на собственном сайте и в своих каналах, как правило, рекламой не считается. Граница сдвигается, когда вы платите за размещение у блогера или продвигаете ролик платно. Подробности в статье про маркировку рекламы.

Что сказано в правилах площадок

Правила площадок я сверял по их справкам, а где справки не нашёл, так и отметил. Дата проверки 24 октября 2026 года.

Чек-лист из восьми пунктов перед выпуском

Пройдите восемь пунктов перед публикацией и сохраните ответы в одной папке.

Если аватар ведёт поток, а не один ролик, пометку и титр вписывают в шаблон публикации один раз, и фраза «Ведущий создан с помощью нейросети» попадает в описание каждого ролика серии. Журнал генераций и согласия ведут партиями, по строке на ролик, чтобы на запрос площадки ответить за минуты.

Что прописать в договоре со студией

Договор со студией должен отвечать на пять вопросов, чтобы потом не искать виноватого.

Когда пометка помогает доверию и когда звать студию

Пометка помогает там, где зритель мог принять героя за живого человека: аватар директора, голос эксперта, отзыв от лица клиента. Фраза в описании «Ведущий создан с помощью нейросети» снимает вопрос до того, как он появится в комментариях. Я бы ставил её и без обязанности, пока аватар похож на съёмку.

Самостоятельно выпускать ролики с аватаром можно, когда это ваше лицо и ваш голос, третьих лиц в кадре нет, а размещение идёт на своих страницах. Студия нужна, когда в кадре сотрудники или эксперты, голос клонируется, а ролики идут в рекламу. У нас это нейроаватар START, 20 видео от 120 000 ₽: согласия оформляются до записи, права на образ и голос закрепляются договором, там же фиксируем точную цену и состав. Примеры: аватар основателя WMT Игоря Никитина и амбассадор FORCELAB на двух языках.

Что бывает без пометки. В ноябре 2023 года издание Futurism сообщило, что фотографии части «авторов» журнала Sports Illustrated нашлись на сайте, где продают лица, сгенерированные нейросетью. Издатель Arena Group ответил, что материалы лицензированы у стороннего подрядчика, а профили этих авторов с сайта исчезли (Mediaite, ноябрь 2023). Фраза в описании закрывает такой вопрос заранее.