Маскот это персонаж, который говорит от лица бренда в роликах, курсах и соцсетях. Мы собираем его без 3D-студии и съёмок: образ, характер, голос, лист персонажа в разных ракурсах и ролики, где он ведёт зрителя. Для корпоративного курса СИБУРа по ИИ сделали четырёх маскотов под направления курса и приветственный ролик за три дня, от концепции до финального видео. Ниже где маскот работает, как мы его делаем, что нужно от вас и сколько это стоит.
Сотрудник закрывает курс на приветствии, если оно скучное. У СИБУРа маскот ведёт зрителя в курс с первой секунды, у каждого направления свой персонаж с характером и голосом.
01.2
Серии в соцсетях
Для Tap Beer в Нью-Йорке и Майами мы сделали трёх персонажей, и каждый говорит со своей аудиторией: Стаут Офишл в смокинге для знатоков, душевный Старик АРА с баварской историей и дерзкий Студент IPA. Образ и голос держатся от серии к серии, поэтому серию ждут.
01.3
Промо событий
Для танцевального батла собрали четырёх героев и промо-ролик за 7 дней от ТЗ до релиза, с оригинальным битом и без единой съёмки.
01.4
Брендовое кино
Наш концепт по мотивам Snickers, бренд его не заказывал: три персонажа, мир и 2,5 минуты фильма за неделю.
И когда у бренда нет лица: основатель не хочет сниматься, эксперт меняется, а персонаж остаётся с вами, пока нужен.
02
Как мы делаем маскота
1. Роль персонажа. Кто он, с кем говорит, как шутит и чего никогда не скажет. Из этого вырастает образ, а не наоборот.
2. Два-три варианта образа. Мудборд, генерация, выбор с вами. Правим, пока персонаж не станет «вашим».
3. Лист персонажа. Ракурсы, эмоции, цвета и детали, чтобы персонаж был одинаковым в каждом ролике и на каждой площадке.
4. Голос. Подбираем или синтезируем голос под характер, с правами на использование.
5. Первые ролики. Приветствие, рубрики, объявления: вертикальные 9:16 для соцсетей и горизонтальные 16:9 для курсов и экранов.
На выходе у вас персонаж, его лист, голос и готовые ролики, а дальше новые выпуски собираются без повторной разработки образа.
Опишите, где будет жить маскот, и за два дня пришлём план
Образ, роль персонажа и первые ролики, с ценой и сроком. Бесплатно и без обязательств.
Бренд-гайд или хотя бы логотип, цвета и пару референсов. Где маскот будет жить: курс, соцсети, реклама, упаковка. Два-три персонажа, которые вам нравятся, и два, которые точно не подходят: так мы быстрее попадаем в стиль. И один человек, который утверждает образ, чтобы согласование не растягивалось на недели.
04
Где маскот не подходит
Когда покупают доверие к конкретному специалисту: врачу, юристу, эксперту с именем. Там лучше нейроаватар самого специалиста, его лицо и голос.
Когда бренд-гайд запрещает персонажей или компания в строгом B2B, где мультяшный герой будет выглядеть несерьёзно.
Когда нужен один ролик без продолжения: маскот окупается в серии, где его узнают.
05
Сколько стоит и сколько делать
Отдельного прайса на персонажа нет: маскота считаем вместе с роликами, в которых он работает. Ориентир по прайсу промо-роликов: START 20 роликов за 120 000 ₽ и 10 дней, PRO 30 роликов за 160 000 ₽ и 14 дней, EXPERT 50 роликов за 220 000 ₽ и 21 день. Точную цифру называем по брифу, а в договоре фиксируем до старта.
Сроки: персонаж и первый ролик могут быть готовы за считанные дни, у СИБУРа четыре маскота и приветственный ролик заняли три дня. Серия роликов идёт по сроку пакета.
Что спрашивают до заказа и что мы на это отвечаем.
Будет ли маскот одинаковым из ролика в ролик?
Да, для этого делаем лист персонажа: ракурсы, эмоции, цвета и детали. По нему персонаж собирается одинаково в каждом ролике. Так держали образ и голос трёх персонажей Tap Beer от серии к серии.
Кому принадлежат права на персонажа?
Исключительные права на образ, лист персонажа и ролики передаём по договору. Голос используем с правами на коммерческое применение.
Сколько времени занимает маскот?
Персонаж и первый ролик: несколько дней, у СИБУРа четыре маскота и приветственный ролик заняли три дня. Серия роликов: 10–21 день в зависимости от пакета.
Чем маскот отличается от нейроаватара?
Маскот это придуманный персонаж, у него нет лица реального человека, он не устаёт и не уходит из компании. Нейроаватар это цифровая копия реального человека, его лицо и голос: он нужен, когда важно доверие к конкретному специалисту.
Можно ли сделать маскота для курса или обучения сотрудников?
Да, это один из самых частых форматов. Для внутреннего курса СИБУРа по ИИ сделали отдельного маскота под каждое направление и ролик, где персонаж ведёт сотрудника в курс.
