Как выбрать студию для контента на маркетплейсы: карточки, видео, цены
Продавцу на маркетплейсе нужны карточки, которые проходят модерацию площадки и держат кликабельность в выдаче; красивая картинка сама по себе этих двух задач не решает. Подрядчика выбирают по шести критериям — от разбора категории до файлов, готовых к загрузке, — а цены рынка на дату публикации идут от 500 ₽ за слайд у фрилансера до 7 500 ₽ за карточку под ключ в студии и от 57 600 ₽ в месяц в агентстве сопровождения. Ниже — критерии, диапазоны по типам исполнителей с источниками, что вписать в договор и когда заказывать не нужно.
Что такое контент для маркетплейсов и за что вы платите
Контент для маркетплейсов — это всё, что покупатель видит в карточке до кнопки «в корзину»: главное фото, которое конкурирует в выдаче с соседями, пять-семь слайдов инфографики с выгодами, размерной сеткой, составом и гарантией, видео-обзор и рич-контент — расширенное описание внизу карточки. У Ozon, Wildberries и Яндекс Маркета разные размеры, вес файлов, поля и запреты, поэтому один макет адаптируется под каждую площадку. Как раскладывать карточку по слайдам — в статье про продающую карточку товара.
В цену входят до четырёх видов работы: разбор конкурентов в категории, структура — что и в каком порядке показать, дизайн с адаптацией под площадки, правки. Когда подрядчик называет цену «за слайд», спросите, какие из четырёх видов в неё входят: у фрилансера за 500 ₽ обычно только дизайн по вашему ТЗ, у студии за 7 500 ₽ за карточку — все четыре.
Как выбрать дизайнера карточек: шесть критериев
Разбор категории до макета
Подрядчик открывает верх выдачи по вашим запросам и смотрит, какие выгоды показывают конкуренты, какие возражения закрывают и чего не показывает никто. Без этого карточка получится похожей на соседние, и покупатель выберет по цене. Спросите, покажут ли вам разбор до дизайна.
Требования трёх площадок наизусть
Размеры, вес файла, допустимый текст на главном фото, запреты на упоминание цены и конкурентов у Ozon, WB и Маркета разные и меняются. Подрядчик с одной площадкой отдаст файл, который вторая вернёт с модерации. Спросите, под какие площадки адаптируют файлы и за чей счёт переделка при отказе.
Структура по слайдам
Главное фото — выгода, второй слайд — возражение, дальше размеры, состав, сценарий использования, гарантия. Если в портфолио пять ракурсов товара без единого аргумента, это фотосессия с надписями. Попросите объяснить порядок слайдов.
Две версии главного фото
Кликабельность в выдаче проверяется тестом площадки, мнение дизайнера её не предсказывает. Подрядчик, который отдаёт две версии под А/Б-тест, понимает, за что отвечает. Спросите, входит ли вторая версия в цену.
Живые карточки в портфолио
Просите ссылки на карточки в выдаче вместо картинок в презентации: там видно, прошла ли карточка модерацию, как выглядит на телефоне рядом с конкурентами и жив ли товар. Три-пять ссылок из вашей категории полезнее пятидесяти из чужих.
Файлы, готовые к загрузке
Результат — папка с файлами под каждую площадку в нужных размерах и весе, плюс исходники, чтобы следующий товар вы собрали по шаблону. Уточните, отдают ли исходники и в каком формате.
Карточки для маркетплейсов заказать: цена по типам исполнителей
Диапазоны ниже взяты с сайтов исполнителей и из обзоров рынка на дату публикации; цены меняются, и перед заказом их нужно проверить по ссылкам.
Конструктор-сервис, делаете сами
Онлайн-редакторы с шаблонами инфографики и удалением фона: у SUPA бесплатный тариф и премиум за 990 ₽ в месяц, 415 ₽ при оплате за год. Платите временем, а разбор конкурентов и структура остаются на вас.
Фрилансер с биржи
Цены начинаются от 500 ₽ за слайд; типичное предложение — 900 ₽ за главную карточку и 500 ₽ за дополнительный слайд, срок один день. Обзор рынка Uniseller даёт 500–1 500 ₽ за слайд в эконом-сегменте и 2 000–5 000 ₽ за комплект среднего уровня; срочность добавляет 30–50 %.
Студия дизайна карточек
Карточка под ключ на 5–7 слайдов — 3 000–8 000 ₽, пакет из десяти карточек — 25 000–60 000 ₽ по данным обзора студий Vizual Pro от января 2026 года; премиальные студии — от 8 000–10 000 ₽ за карточку. Пример прайса: у MPAgency слайд от 950 ₽, карточка под ключ с анализом конкурентов и тремя кругами правок — 7 500 ₽.
Агентство сопровождения
Карточки входят в абонемент вместе с рекламой, SEO карточек и аналитикой: у Pixel Plus ведение магазина от 57 600 ₽ в месяц с обновлением инфографики для 10 % товаров ежемесячно, комплексное ведение у MPAgency — от 110 000 ₽ в месяц.
Внутри диапазона цену двигают три вещи, которые стоит назвать подрядчику сразу — есть ли у вас фото товара или их нужно снимать либо генерировать, сколько карточек в заказе и нужна ли срочность.
Что должно быть в договоре
Договор или счёт-оферта на карточки занимает две страницы, но без восьми пунктов спор начнётся на первой же правке.
Объём: сколько карточек, сколько слайдов в каждой, есть ли главное фото в двух версиях. Площадки: под какие из трёх адаптируются файлы и в каких размерах. Правки: сколько кругов входит и что считается правкой — замена товара на слайде это новая задача. Срок: рабочие дни от получения материалов, а не от подписания, и что считается материалами — фото, характеристики, тексты. Исходники: отдают ли файлы Figma или PSD и когда. Права: вы используете макеты на любых площадках без ограничений. Модерация: за чей счёт переделка, если файл не прошёл проверку площадки по техническим требованиям. Содержание: характеристики, состав и сертификаты даёте вы, и за их достоверность перед площадкой и покупателем отвечает продавец — это стоит записать, чтобы обе стороны понимали, кто проверяет цифры на слайде.
Если подрядчик работает без договора, зафиксируйте те же пункты в переписке до оплаты.
Когда заказывать не нужно
Один-три товара и проверка ниши
Пока непонятно, будет ли товар продаваться, десять карточек за 30 000 ₽ или пакет студии за 60 000 ₽ — преждевременно. Соберите карточки в конструкторе по структуре лидера категории и посмотрите на заказы. Как снять товар на телефон и довести до карточки нейросетью — в статье фото для маркетплейсов нейросетью, где ломается инфографика от нейросети — в статье о её плюсах и рисках.
Готовый контент производителя
Если вы дистрибьютор и бренд даёт карточки по своему гайдлайну, новые либо запрещены договором с брендом, либо не нужны: покупатель узнаёт бренд по его визуалу.
Проблема не в карточке
Если карточка на первой странице, кликабельность нормальная, а заказов нет, смотрите цену, отзывы, сроки доставки и остатки: новая инфографика этого не исправит.
Своя команда и шаблон
Если у вас есть дизайнер и утверждённый шаблон, а новых товаров в месяц два-три, дешевле собирать внутри. Студия нужна на объёме: новая категория, ребрендинг, сорок товаров к сезону.
Наш пакет: 10 карточек за 30 000 ₽
На дату публикации пакет «Карточки» стоит 30 000 ₽ за десять карточек — 3 000 ₽ за карточку. Внутри: разбор трёх конкурентов по категории, главное фото и инфографика по выгодам, файлы под требования Ozon, WB и Яндекс Маркета, две правки по каждой карточке, срок 3–5 дней. Если файлы не пройдут проверку площадки по техническим требованиям, переделываем за свой счёт.
Пакет «Категория» за 70 000 ₽ — это 30 карточек в едином стиле, видео-обзор на три ключевых товара, две версии главного фото под тест и шаблон, чтобы следующие товары вы собирали сами, 7–10 дней; «Поток» за 150 000 ₽ — до 100 карточек, видео и рич-контент на линейку и регламент для вашей команды, 3–4 недели.
Если своих фото нет, визуал собираем на нейросетях — так сделан контент для ТехМаркета, где в каталоге больше 5 630 позиций спецтехники. Рост продаж не гарантируем, как и никто: на них влияют цена, отзывы, логистика и ставка в рекламе; отвечаем за то, что карточка показывает выгоду понятнее, чем у трёх конкурентов из разбора, и даёт две версии на тест. Если карточки — часть запуска бренда с исследованием, фирменным стилем и съёмкой на заказ, это проект от 600 000 ₽.
Частые вопросы
Что спрашивают до заказа — с ответами, которые мы даём на брифе.
Сколько стоит карточка для маркетплейса?
На дату публикации: у фрилансеров от 500 ₽ за слайд и около 900 ₽ за главное фото, в студиях 3 000–8 000 ₽ за карточку на 5–7 слайдов, премиальные — от 8 000–10 000 ₽. В нашем пакете десять карточек стоят 30 000 ₽ — 3 000 ₽ за карточку с разбором конкурентов и файлами под три площадки.
Как выбрать дизайнера карточек для Wildberries?
Попросите ссылки на живые карточки в выдаче WB из вашей или соседней категории, спросите, покажут ли разбор конкурентов до дизайна, входит ли вторая версия главного фото и за чей счёт переделка, если файл не пройдёт модерацию. Затем зафиксируйте объём, правки и срок в договоре или переписке до оплаты.
Нужны ли свои фото товара для карточек?
Желательны: с них карточка собирается быстрее и точнее. Если фото нет или они плохие, студии и фрилансеры собирают визуал на нейросетях и ретушью; уточните, входит ли это в цену — у ряда студий AI-фотосессия идёт отдельной строкой прайса.
Гарантирует ли студия рост продаж после новых карточек?
Нет, и никто не может: на продажи влияют цена, отзывы, доставка, остатки и ставка в рекламе. Проверяемая зона ответственности подрядчика — карточка прошла модерацию, показывает выгоду понятнее конкурентов, и есть две версии главного фото под А/Б-тест площадки.
Как это выглядит на практике
Похожая задача? План и расчёт за 24 часа
Расскажите, что нужно сделать. Подскажем, хватит ли пакета с фиксированной ценой или это проект от 600 000 ₽, и вернёмся с планом.