Карточки к распродаже 11.11 на Ozon и Wildberries: что обновить в главном фото и инфографике всего каталога

Что меняется в выдаче перед 11.11

За неделю до 11.11 покупатель листает выдачу, где у всех есть скидка. У участников акций Ozon сам ставит бейдж распродажи, акционную цену, зачёркнутую цену и процент экономии, а Wildberries помечает карточки плашками и красной ценой. Скидка перестаёт отличать вас от соседей, и выбор переходит к главному фото: оно первым попадает в миниатюру выдачи и первым читается на экране телефона.

Календарь у площадок разный. Ozon проводит «11.11» с 22 октября по 12 ноября, следом идёт «Чёрная пятница» с 13 ноября по 2 декабря. Даты акций Wildberries смотрите в кабинете: Товары и цены, Календарь акций. Практичный вывод простой: кадр, который вы поменяете сейчас, работает и в «11.11», и в «Чёрной пятнице», поэтому делать его стоит один раз и хорошо.

Как собрана карточка по слайдам, описано в статье как сделать продающую карточку товара.

Главное фото: что можно поменять за день

Главное фото меняют первым и в первый день: все фотографии проходят модерацию, и новый кадр лучше загрузить с запасом по времени. Менять можно фон, свет, масштаб товара в кадре, ракурс и сезонный контекст, например осеннюю полку или подарочную упаковку рядом с товаром.

Что нельзя. По справке Ozon на изображениях не допускаются надписи с ценами и скидками, призывы к действию и сведения о доставке и возврате. На Wildberries тексты о скидках и акциях («распродажа», «уценка», «спецпредложение»), а также «только сегодня» и «финальная цена» влияют на рейтинг карточки независимо от размера, и справка относит такие надписи к ошибкам, которые могут его снизить (Справочный центр Wildberries, обновлено 28.08.2026). Рисовать плашку «Распродажа 11.11» не нужно: площадка добавит свою.

Ещё три проверки. На главное фото Ozon может положить собственные бейджи и иконки, поэтому текст и инфографику держите подальше от краёв. Wildberries просит показывать товар без упаковки, с минимумом инфографики и нейтральными плашками. По разрешению ориентиры такие: для Ozon рекомендуемое 900×1200 пикселей, для Wildberries минимум 700×900.

Инфографика под распродажу: что добавить и что убрать

Добавьте слайды, которые отвечают покупателю, пока он решает: что входит в комплект, какого размера товар, чем он удобен. Ozon описывает рабочую инфографику тремя блоками: характеристики, выгоды, преимущества. В нашем кейсе по товарам для дома на плашке стоят три выгоды иконками, плашка не закрывает товар и читается в миниатюре каталога, а размеры вынесены на отдельную схему.

Убирайте то, что устарело или запрещено. Первым уходит слайд с ценой, скидкой или «подарком при заказе»: по справке Ozon цены и скидки на изображениях не допускаются, и после акции такой слайд всё равно пришлось бы менять. Дальше слайды с условиями доставки и возврата, ссылками и контактами. Затем слайд, где много мелкого текста: проверьте его на экране телефона в размере почтовой марки.

Ozon принимает до 49 дополнительных изображений, но заполнять весь лимит нужды нет. Оставьте слайды, которые отвечают на три вопроса: из чего сделано, какого размера, что в комплекте.

Нейросеть за три дня: фоны, сцены и варианты для теста

План выглядит так. День первый: основа и главное фото. Берёте чистый снимок товара (телефон у окна, нейтральный фон), и нейросеть меняет только окружение. Для картинок по референсу подойдёт Higgsfield: загружаете снимок, просите осеннюю или подарочную сцену и получаете несколько вариантов. День второй: два-три слайда инфографики на выбранном кадре. День третий: загрузка, проверка в миниатюре каталога и запуск теста.

Граница одна: товар остаётся с вашего снимка. В наших кейсах по одежде и товарам для дома цвет, фактуру ткани, пуговицы, вышивку и крой берём с исходного фото, а меняется модель, фон и интерьер. После генерации сравните кадр с исходником по пяти пунктам: цвет, число и форма деталей, пропорции, надписи, края и тени. У Wildberries изображение с неестественным видом и искажёнными символами может снизить рейтинг карточки, поэтому любой текст на картинке читайте глазами. Где нейросеть ломает товар, описано в статье ИИ-фото на WB и Ozon.

Для теста сделайте два-три варианта главного кадра с одним отличием: фон, ракурс или масштаб. Меняйте по одному параметру, иначе непонятно, что сработало.

Чек-лист до старта акции и после неё

Короткий список для проверки перед запуском акции.

Откатывать после 12 ноября ничего не нужно, оставьте кадр, который выиграл тест, для «Чёрной пятницы» и замените слайды с сезонным текстом.

Когда поток карточек лучше отдать студии

Три дня из плана описывают один артикул. Чтобы довести процесс до всего каталога, разбейте его на партии: сначала артикулы, которые приносят больше всего заказов, потом остальные. Шаблон главного кадра (фон, масштаб товара, место под плашку) и шаблон слайда с размерами утвердите один раз на первой партии, дальше подставляйте в них товары и загружайте каждую партию отдельно: замечание модерации вы увидите на десяти карточках, пока остальные ещё в работе. Ozon проводит «Чёрную пятницу» до 2 декабря, так что вторая очередь партий ещё успевает попасть в распродажу.

Самостоятельный путь работает для небольшого числа артикулов: за три дня один человек успевает сделать кадр, пару слайдов и проверить результат. Границы начинаются там, где артикулов много, модерации нужен запас по времени, а товар из тех, что нейросеть легко искажает: украшения, стекло, прозрачные ткани.

В контенте для маркетплейсов 10 карточек стоят от 30 000 ₽: главное фото и инфографика, файлы в требованиях площадки и с именами по артикулу. Категория стоит от 70 000 ₽, поток карточек от 150 000 ₽. Точную цену и состав фиксируем в договоре. Студия работает по тем же правилам площадок, что описаны выше: без запрещённых надписей, в пропорциях 3:4, с файлами по артикулу.

Пример результата: товары для дома в интерьере. По каждому из пяти товаров собраны 2–4 кадра с интерьером, крупным планом и инфографикой, съёмок в интерьере не было.