Заказать рекламный ролик: съёмка, анимация или нейросеть, и как выбрать формат под задачу и бюджет
Формат ролика выбирают по задаче: показать живого человека, объяснить сложное или выпустить серию. Съёмка нужна, когда в кадре должен быть реальный человек или товар в движении, анимация подходит для объяснения и единого стиля, ролик без съёмки для серий, нескольких языков и коротких сроков. Запрос «заказать рекламный ролик» набирает 158 запросов в месяц (Яндекс Вордстат, октябрь 2026), и студии отвечают на него разными ценами, потому что считают разные вещи. Ниже три формата, таблица по задачам, что влияет на цену, сроки, риски и пять вопросов для выбора.
20 роликов без съёмки за 120 000 ₽, 10 дней. Примеры и цены →
Три формата и что каждый умеет
Все три формата дают рекламный ролик, но решают разные задачи. Вот что умеет каждый.
Съёмка с командой
Живые люди и реальный товар: актёры или сотрудники, локация, свет, оператор. Съёмка даёт то, что сложно подделать: фактуру, настоящее лицо, движение в кадре. Требует съёмочного дня, согласований, площадки и хорошей погоды, если снимаем на улице.
Анимация и графика
Двумерная или трёхмерная графика, персонажи, ведущий в виде рисунка. Хорошо объясняет сложную услугу, держит единый стиль и не зависит от погоды и актёров. Срок растёт с числом секунд и сцен.
Ролик без съёмки
Кадры, персонажей и озвучку собирает нейросеть, а режиссуру, раскадровку, монтаж и контроль брака делают люди. Подходит для серий, версий на нескольких языках и быстрых сезонных выпусков. Пример: наш концепт по мотивам Snickers, бренд его не заказывал, съёмочных дней там 0.
Какой формат подходит к какой задаче
Для каждой задачи ниже указан формат, который я бы рассматривал первым.
Живой человек и товар в руках
Съёмка. Только живая съёмка покажет настоящую кожу, ткань и движение руки, а нейросеть передаёт такую физику приблизительно.
Объяснение сложной услуги
Анимация или ведущий-аватар. Графика показывает процесс, которого не видно в кадре, а ведущий проговаривает смысл.
Серия из 20 роликов
Ролик без съёмки. Сценарии и раскадровка делаются один раз, дальше меняются сцены, реплики и версии под площадки.
Несколько языков
Ролик без съёмки с одним героем: тот же человек и голос говорят на втором языке, без новой съёмки и без поиска актёров.
Сезонная реклама
Ролик без съёмки собирается без бронирования команды и площадки заранее. Съёмке нужен календарь на недели вперёд.
Сделаем под ключ
Пакет START: 20 роликов по 10 секунд, в них графика, монтаж, озвучка, субтитры и все форматы публикации. 120 000 ₽, 10 дней. Раскадровку согласуем до старта.
Пакеты: START 120 000 ₽ · PRO 160 000 ₽ · EXPERT 220 000 ₽. Что входит
Что влияет на цену в каждом формате
Цены называют по-разному, потому что они складываются из разных строк.
Съёмка. Размер команды, число съёмочных дней, локации, актёры и права на их образ, реквизит, монтаж, музыка. Цену съёмки я здесь не называю: она зависит от состава и дня съёмки, просите расчёт по вашему заданию.
Анимация. Хронометраж, число сцен, сложность персонажей и графики, озвучка.
Ролик без съёмки. Число роликов и версий, уровень проработки и число кругов правок. Для масштаба: 30 секунд ролика уровня кино стоят порядка 80 тысяч рублей только на генерацию, без людей, подписок и правок (оценка нашей студии по собственному концепту). Студии обычно закладывают два круга правок, остальное оплачивается отдельно, об этом пишет продюсер в колонке на Sostav от 25 июня 2026 года. Цены студий собраны в статье сколько стоит рекламный ролик без съёмки.
Сроки и правки
Срок складывается из подготовки, производства и правок. Съёмка начинается с сценария, кастинга и локации, затем идут съёмочный день и монтаж. Анимация идёт от сценария к стилборду, затем к анимации и озвучке. Ролик без съёмки начинается со сценария и раскадровки, которые согласуются до генерации. Наш пакет из 20 роликов рассчитан на 10 дней.
Правки проще всего вносить на раннем этапе. В съёмке пересъёмка означает новый съёмочный день, в анимации перерисовку готовых сцен, в ролике нейросетью новую генерацию сцены. Поэтому в любом формате сценарий и раскадровку утверждайте письменно, а в договоре фиксируйте число кругов правок и то, что считается новой задачей. Для сезонной даты закладывайте запас на правки и размещение.
Риски каждого формата
У каждого формата свои слабые места, и о них лучше знать до договора.
Риски съёмки
Погода и состояние актёра в съёмочный день, срыв локации, пересъёмка при браке, лицензия на музыку и на образ актёров с ограниченным сроком.
Риски анимации
Стиль не совпал с ожиданием, а выяснилось это после готовой анимации. Срок вырос из-за числа сцен. Правки после озвучки сложны.
Риски ролика без съёмки
Брак в кадре: плывущие надписи, меняющаяся форма упаковки, лишние пальцы. Для надписей есть отдельное решение в статье про текст в AI-видео, для упаковки в статье про товар в кадре. Юридическая сторона такая же, как у любой рекламы: erid и права на героя.
Пример у крупного бренда
В ноябре 2024 года Coca-Cola показала рождественский ролик, собранный с помощью ИИ как ремейк рекламы 1995 года. Часть критиков написала, что нейросетевая версия лишила классику тепла, хотя тест System1 показал положительную реакцию зрителей (Adweek, декабрь 2024). Для эмоциональных сюжетов решение о нейросети принимают после раскадровки и пробной сцены.
Риск любого формата снижается, когда студия показывает раскадровку до производства и называет, кто отвечает за брак.
Пять вопросов, по которым выбирается формат
Ответьте на пять вопросов, и выбор станет заметнее.
Кто будет в кадре
Нужен ли реальный человек с реальным лицом, например основатель или врач? Если да, нужна съёмка или нейроаватар с его согласием.
Сколько версий нужно
Один ролик или двадцать? Чем больше версий и языков, тем сильнее выбор сдвигается к ролику без съёмки.
Масштаб меняет расчёт
Для каталога из сотен позиций или кампании на десять языков съёмка и анимация упираются в число съёмочных дней и сцен, а ролик без съёмки растёт за счёт шаблона: героя и сценарий делают один раз, дальше подставляются товары и реплики. Первую партию проверяют на аудитории, затем партии добавляют, а состав и цену каждой фиксируют в договоре.
К какой дате ролик
Если выход привязан к сезону или акции, учитывайте запас на правки и размещение. Быстрее всего выпуск там, где не нужно собирать команду.
Что с товаром
Если важны точная фактура и надписи на упаковке, съёмка надёжнее. Если достаточно образа и атмосферы, подойдёт любой формат.
Где будет показ
Вертикальные ролики нужны для Shorts, VK Клипов и Telegram, горизонтальные для сайта и пре-ролла. Если ролик пойдёт в платную рекламу, закладывайте erid.
Если три ответа из пяти указывают на один формат, начинайте с него, а остальные два проверьте на пробе.
Наш пакет, большой проект и самостоятельный путь
Ролик без съёмки хорошо работает как пакет. У нас это ролики без съёмки START, 20 роликов от 120 000 ₽: раскадровка согласуется до генерации, технический брак переделываем за свой счёт, точную цену и состав фиксируем в договоре. Примеры: промо танцевального батла с оригинальным битом и маскоты для СИБУР.
В пакет от 120 000 ₽ съёмка с командой не входит. Если нужны живая съёмка, графика на заказ, исследование аудитории и бренд, это проект от 600 000 ₽: съёмку и графику мы делаем сами, с менеджером проекта. Самостоятельный путь имеет смысл для одного простого ролика на сайт: снять на телефон, смонтировать, проверить на трёх зрителях. Серию, сезонную кампанию и ролик с реальными людьми разумно отдавать студии.
Частые вопросы
Что спрашивают до заказа и что мы на это отвечаем.
Что выбрать для рекламного ролика: съёмку, анимацию или нейросеть?
Выбор зависит от задачи. Съёмка подходит для живого человека и товара в движении, анимация для объяснения сложного, ролик без съёмки для серий, версий и коротких сроков. Если сомневаетесь, ответьте на пять вопросов из статьи.
Сколько времени занимает рекламный ролик?
Зависит от формата: съёмка включает подготовку и съёмочный день, анимация растёт с числом сцен. Пакет из 20 роликов без съёмки у нас рассчитан на 10 дней.
Нужна ли маркировка erid для рекламного ролика?
Если ролик размещается как реклама в интернете, нужна: способ производства на это не влияет. Правила собраны в статье про маркировку рекламы.
Можно ли заменить съёмку нейросетью?
Для серий, версий и сезонных выпусков можно. Для ролика, где важны реальное лицо и точная фактура товара, съёмка надёжнее. Цена зависит от уровня ролика и числа правок, поэтому считайте её по своему заданию.
Как это выглядит на практике
Все кейсы
Концепт-ролик по мотивам Snickers
Snickers · собственный концепт студии
Не хотите разбираться сами?
Пакет START: 20 роликов по 10 секунд, в них графика, монтаж, озвучка, субтитры и все форматы публикации. 120 000 ₽, 10 дней. Раскадровку согласуем до старта.