Заказать ИИ-видео: бриф из 10 вопросов, по которому студия называет цену и срок без пересчёта

Почему на строку «нужен ролик» студия отвечает вилкой

Цену ролика без съёмки двигают шесть величин: число роликов, хронометраж, герой, голос, язык и число правок. Пока студия знает две из них, она называет вилку и закладывает в неё самый трудоёмкий вариант. Герой, который должен выглядеть одинаково во всех сценах, требует листа героя и проверки кадров. Живой голос или клон голоса требует записи и согласования. Второй язык добавляет озвучку и субтитры. Каждый круг правок добавляет перегенерацию сцен.

Запрос «ии видео заказать» набирает около 320 запросов в месяц, это самый частый коммерческий запрос про ролики без съёмки, а первое письмо заказчика нередко состоит из одной строки. Бриф из десяти ответов закрывает все шесть величин. У нас пакеты устроены так же: START это 20 роликов по 10 секунд от 120 000 ₽, цена зависит от числа и длины роликов, а точную цену и состав мы фиксируем в договоре.

Вопросы 1–5: зачем, где, сколько и кто в кадре

1. Цель и действие зрителя. Что человек должен сделать после ролика: написать, записаться, открыть карточку, купить. Одна цель на ролик, от неё зависят сценарий и последний кадр.

2. Площадка. Shorts, VK Клипы, сайт или реклама. От площадки зависят формат кадра (вертикальный 9:16 или горизонтальный 16:9) и то, что видно в первые секунды.

3. Хронометраж. Длина каждого ролика в секундах. Десять секунд и тридцать это разное число сцен и разная цена.

4. Число роликов и версий. Сколько роликов всего и сколько вариантов одного ролика нужно под разные площадки или аудитории.

5. Герой. Кто в кадре: человек, персонаж, маскот или товар без героя. Если герой один на всю серию, студия собирает его лист один раз.

Вопросы 6–10: голос, референсы, материалы, запреты, согласование

6. Голос и язык. Диктор, синтез речи или клон вашего голоса, один язык или два. Для голоса реального человека студия попросит письменное согласие.

7. Референсы. Два-три ролика, которые вам нравятся, и один, который не нравится, с пометкой, что именно в нём не так.

8. Материалы бренда. Логотип, шрифты, цвета, фото товара и упаковки, тексты на экране, которые нельзя менять.

9. Запреты. Чего не должно быть в кадре и в тексте: конкуренты, обещания, слова, сравнения. Отдельной строкой: нужна ли маркировка рекламы и кто её оформляет.

10. Согласование. Один человек, который говорит «да», и срок, за который он отвечает. Когда ролик согласуют трое, их правки расходятся, и срок растёт.

Если роликов много. Для каталога из сотен товаров один бриф описывает тип ролика (герой, голос, длина, текст на экране), а товары идут таблицей с колонками «название», «фото», «главное предложение». Студия показывает раскадровку и пробную сцену на одном товаре из таблицы, а цену на весь поток считает по числу роликов и числу правок.

Что студия присылает в ответ и чем этот бриф отличается от брифа на съёмку

В ответ на такой бриф студия присылает пять вещей: раскадровку (эскиз кадра, текст на экране и реплика на каждую сцену), пробную сцену с героем и стилем, число правок цифрой, срок с датами и состав передачи: форматы, исходники, права на музыку и голос. Раскадровка согласуется за часы, а правка готового ролика требует перегенерации сцен, поэтому получайте её до старта.

Бриф на съёмку описывает локацию, актёров, реквизит и смену. В ролике без съёмки ничего этого нет, зато есть лист героя и стиль: как выглядит персонаж, какой свет и цвет, как движется камера. Эти два документа заменяют то, что на площадке решают по месту. В нашем концепте по мотивам Snickers съёмочных дней ноль, персонажей три, и чтобы они выглядели одинаково во всех сценах, нужны именно такие описания. В UGC-роликах с ИИ для Biorepair герой говорит с экрана, поэтому его описание и голос нужны до первой сцены.

Красные флаги в ответе студии

Цена названа без единого вопроса к вам: после ответов её пересчитают. Нет раскадровки и пробной сцены до оплаты основной части. Правки названы «в разумных пределах» вместо цифры. Не сказано, кто платит за технический брак: плывущие буквы, лишние пальцы, продукт, меняющий форму. Срок указан «по готовности» без дат. Про права на музыку, голос и образ героя в письме ни слова.

Ответы на эти вопросы стоит получить письменно: сколько кругов правок включено, что считается новым заданием, кто отвечает за брак, кому принадлежат права после оплаты, что входит в передачу. Критерии выбора студии подробнее в статье Как выбрать студию видео без съёмки, а рыночные цены в статье Сколько стоит рекламный ролик без съёмки.

Когда хватит пакета, а когда нужен большой проект

Пакет подходит, когда задача понятна и ролики однотипные. Наш START: 20 роликов по 10 секунд от 120 000 ₽, раскадровку показываем до старта, на странице услуги указан срок 10 дней, точную цену и состав фиксируем в договоре. Состав описан на странице ролики без съёмки, цены на странице реклама без съёмки. В пакет не входят исследование аудитории, бренд с нуля и съёмка. Это проект от 600 000 ₽: исследование (интервью, конкуренты, CJM), бренд, менеджер проекта, съёмка и графика на заказ, он описан на странице большие проекты.

Студию заказывать не нужно, если ролик один, короткий и без героя: его собирают сами, как описано в статье Видео нейросетью из текста. Если вы готовы отправить бриф, подайте заявку, десять ответов из этой статьи подойдут как есть.