Контент для 100 артикулов: как устроен поток карточек, шаблон и регламент для команды магазина

Из чего складывается поток

Поток это один процесс с общей основой для всех карточек каталога. Сначала анализ категории: как выглядят карточки конкурентов и какие выгоды они выносят на слайды. Затем единый стиль: фон, свет, плашка, расположение элементов. Дальше шаблон, в который подставляется новый товар, партии по срокам и регламент для команды.

До старта стоит утвердить четыре вещи: список слайдов на артикул, палитру и фон, вид плашки с выгодами и правила для текста на кадре. Эти решения принимаются один раз и записываются в шаблон. Тогда каждая следующая карточка требует меньше правок.

В пакете «Поток» по странице услуги на октябрь 2026: до 100 карточек, видео и рич-контент на всю линейку, регламент и шаблоны для вашей команды, обновление при смене ассортимента, срок от 3 до 4 недель.

Один стиль на всю линейку

В требованиях WB к фото записано: набор фотографий одного артикула снят в одном стиле, вещи на разных фотографиях одного оттенка. Для каталога это правило вырастает до уровня витрины: карточки должны выглядеть как один магазин. Покупатель оценивает витрину целиком: если первые десять карточек яркие, следующие двадцать серые, а у новых товаров третий стиль, магазин выглядит как три разных.

В наших кейсах это устроено так. В кейсе по одежде (7 артикулов, 28 кадров, 5 роликов) мужские поло и рубашка сделаны на одной модели. В кейсе «С вешалки на модель» (11 артикулов, 40 кадров) один светлый интерьер на всех: платья, куртки, шорты и футболки выглядят одной коллекцией. Для линейки стиль важнее эффектных локаций. Решение о стиле принимается один раз на пробной партии, дальше его воспроизводят. Если стиль записан (фон, свет, плашка, высота камеры), его можно передать новому исполнителю или своему сотруднику, и линейка не поплывёт.

Партии по 10–30 карточек и сроки

Сто карточек сразу ждать не нужно. Работаем партиями: пробная партия утверждает стиль (в кейсе по одежде стиль утвердили на пробной партии, дальше кадры шли потоком), затем идут партии по 10–30 карточек. Ориентир по срокам дают пакеты: 10 карточек от 3 до 5 дней, 30 карточек от 7 до 10 дней, до 100 карточек от 3 до 4 недель.

Партию стоит собирать по логике ассортимента: сначала товары основного оборота, потом остальные. Так видно, подходит ли стиль, и его можно поправить, пока в работе ещё не весь каталог. Каждый файл называем по артикулу, формат 1500×2000 пикселей, 3:4, чтобы партия загружалась без ручной сортировки. Загружайте тоже партиями: если площадка вернёт карточку на доработку, замечание вы поймаете на десяти карточках, пока остальные ещё в работе.

Если в каталоге несколько сотен артикулов или тысяча, схема та же, только партий больше: пробная партия утверждает стиль, дальше партии идут по категориям, а шаблон и регламент нужны ещё сильнее. Пакет «Поток» рассчитан на до 100 карточек, поэтому для каталога из нескольких сотен артикулов потоков понадобится несколько; состав и цену фиксируем в договоре.

Шаблон и регламент: что делает команда магазина

Шаблон это файл, в который подставляется новый товар: плашка с выгодами, сетка для размеров, блок стиля для генерации сцены. По нему команда магазина делает карточки на новые артикулы сама, а студия подключается на сложных товарах. В кейсе «Товары для дома» для каталога от 30 товаров предусмотрен шаблон, дальше команда делает карточки сама.

Регламент фиксирует правила, чтобы результат не зависел от того, кто сегодня делает карточку. В него стоит записать: порядок слайдов, формат и имя файла, требования площадок на дату (WB: от 700×900 пикселей, до 30 фото; Ozon: рекомендуемо 900×1200, 3:4, одно главное и до 49 дополнительных), кто утверждает цвета и выгоды, что нельзя писать на фото. Правила площадок меняются, поэтому раз в квартал сверяйте регламент со справкой.

Видео и рич-контент: с чего начать

Видео на всю линейку сразу делать не обязательно. В пакете «Категория» видео-обзор делают на 3 ключевых товара, и это разумный порядок: сначала ролики для товаров основного оборота, затем остальные. Ozon принимает видео MP4 и MOV от 3 секунд до 5 минут, видеообложка идёт 8–30 секунд в формате 3:4. Рич-контент (расширенное описание с картинками) собирается из тех же материалов: стиль, плашки и фото уже есть.

Когда ассортимент меняется, новый артикул делается по готовому шаблону, и линейка не распадается на несколько разных витрин. В «Потоке» обновление при смене ассортимента входит в пакет. Записывайте в регламент, какие элементы стиля фиксированы, а какие можно менять по сезону.

Как считать бюджет по формуле

Бюджет считают по формуле: артикулы × кадры на артикул × правки, плюс видео. В наших кейсах на артикул выходило 3–4 кадра вместе с размерной сеткой (одежда с вешалки) и 2–4 кадра (товары для дома). Для 100 артикулов это 200–400 кадров до правок и до видео.

Каждая правка умножает работу: если на каждый артикул приходится одна лишняя правка, на ста артикулах это сто лишних циклов. Поэтому единый стиль и шаблон нужны для меньшего числа правок: когда решение о стиле принято один раз, правки касаются отдельных деталей кадра. Цену за отдельную карточку внутри «Потока» мы не называем, она зависит от числа слайдов, видео и правок. Точную цену и состав фиксируем в договоре.

Когда поток нужен и когда хватит шаблона

До 10–20 артикулов команда справится сама: возьмите шаблон из этой статьи и держите стиль вручную. Для первых десяти товаров подойдёт пакет «Карточки» от 30 000 ₽ за срок от 3 до 5 дней. Для 30 артикулов с видео на ключевые товары и шаблоном подойдёт «Категория» от 70 000 ₽ за срок от 7 до 10 дней.

«Поток» от 150 000 ₽ нужен, когда в каталоге ближе к 100 артикулов, ассортимент меняется и нужен регламент для вашей команды. Подробности на странице контента для маркетплейсов. Если сомневаетесь, начните с «Карточек»: проверьте стиль на десяти товарах и решите, нужен ли поток. Съёмка предметов на заказ и фирменный стиль магазина это уже проект от 600 000 ₽ с исследованием категории.