Создание нейроаватара для компании
Нейроаватар — цифровая копия конкретного лица и голоса, которая читает написанный текст. После сборки видео не снимают: пишут сценарий, и ролик собирается из текста. START — 20 видео за 120 000 ₽, PRO — 30 за 160 000 ₽, EXPERT — 50 за 220 000 ₽; срок 14 дней от старта, EXPERT — 21 день. У компании вопросы другие, чем у частного эксперта: чьё лицо использовать, что подписать, кто пишет сценарии и что делать, если человек из кадра уволится. Разбираем по порядку.
Уже сделали
CLYOVO аватар
ООО Стандарт
ООО Стандарт · переработка и утилизация
на сайт
CLYOVO аватар
Игорь Никитин
Игорь Никитин · основатель WMT
CLYOVO маскот
СИБУР
СИБУР · внутренний курс по ИИ
Что компания получает на выходе
Один раз собранный аватар превращает производство видео в производство текста. Нужен новый ролик — согласуете сценарий, получаете готовое видео. Ни студии, ни света, ни поиска общего окна в календаре у директора и оператора.
Как это выглядело у ООО «Стандарт», переработка и утилизация
Мы собрали аватар и сделали восемь роликов, каждый под свою услугу. Ролики встроены на страницы услуг их сайта, конверсия на этих страницах выросла на 36%. Сработало не «видео вообще», а то, что на странице услуги человек слышит объяснение вместо чтения нескольких абзацев.
Типичные задачи, под которые компании берут аватар
Страницы услуг на сайте, ответы на частые вопросы клиентов, обучение сотрудников и подрядчиков, короткие выпуски в соцсети, презентации для партнёров и внутренние курсы.
Чьё лицо брать, если директор не хочет в кадр
Вариантов четыре, и они не равнозначны.
Маскот или анимационный персонаж — вариант, когда лицо человека не нужно вовсе. В портфолио у нас маскот СИБУРа для внутреннего курса по искусственному интеллекту и анимационная серия для Paulaner, Tap Beer New York & Miami. У маскота нет истории с увольнением и правами, но и доверия к нему меньше: продавать сложную услугу через нарисованного персонажа тяжелее, чем объяснять внутренний регламент.
Лицо основателя или директора работает лучше всего
У компании появляется узнаваемый спикер. Если человек в кадр не хочет, это нормальная позиция, а не проблема, которую надо преодолеть.
Сотрудник — маркетолог, руководитель направления, технический специалист
Дешевле по договорённости, но привязывает контент к человеку, который может уйти.
Нанятое лицо
Актёр или модель по договору с прописанным сроком и территорией использования. Компания не зависит от штата, но и своего спикера не получает.
Не уверены, чьё лицо брать и что подписывать?
Разберём на созвоне за 20 минут: вариант с лицом, пакет документов и первые пять сценариев.
Права и документы: что подписать до первого кадра
Изображение гражданина используется только с его согласия — это статья 152.1 Гражданского кодекса. Запись голоса — персональные данные по 152-ФЗ, а когда по ней можно установить личность — биометрические, с письменным согласием отдельным документом; с 1 сентября 2025 года любое согласие на обработку персональных данных оформляется отдельно от остальных бумаг. Отдельной статьи про охрану голоса в кодексе пока нет: соответствующий законопроект внесён в 2024 году и первое чтение не прошёл.
Практический вывод
Подпись компании-заказчика согласием человека не является. Согласие даёт сам человек, и в нём стоит прописать срок, территорию, перечень площадок и то, что аватар и озвучка создаются нейросетями.
Если сотрудник уволится
По разъяснениям Верховного суда согласие на использование изображения можно отозвать; тот, кто уже вложился в использование, вправе требовать возмещения убытков от отзыва — но это спор, а не гарантия. Поэтому мы советуем заранее решить, что делать при отзыве, и не строить весь контент компании на лице одного линейного сотрудника. Если такой риск неприемлем, берите маскот или лицо владельца бизнеса.
Кто пишет сценарии и что нужно от компании
От человека в кадре нужны фото по нашему списку и начитка голоса по инструкции. Длину начитки заранее не называем: сначала короткая проба, мы слушаем её до того, как вы запишете всё, и говорим, хватает материала или нужно дописать конкретные фрагменты.
Сценарии пишем мы
От вас нужны факты, которые нельзя придумать: что именно вы продаёте, чем отличаетесь, какие возражения слышите от клиентов, что нельзя говорить по юридическим или отраслевым причинам. Пары созвонов и доступа к вашим материалам обычно достаточно.
Дальше вы согласуете текст
Это единственная точка, где действительно нужно ваше время: ошибка в тексте попадает в готовый ролик, и переозвучивать дешевле до сборки, чем после.
Срок — 14 дней от старта до первых готовых роликов
Дальше каждый следующий ролик выходит быстрее: голос и модель уже собраны, работа сводится к сценарию и сборке.
Тарифы и что входит
Если видео нужны потоком, есть подписка «Агентство полного цикла» — от 160 000 ₽ в месяц, до 40 видео любых форматов с выделенным менеджером. Компаниям с потоком контента она обычно выгоднее, чем повторные пакеты.
Промо-ролики и AI-видео без аватара — 20, 30 или 50 роликов за 120 000, 160 000 или 220 000 ₽, срок 10–21 день.
Нейроаватар
START — 20 видео за 120 000 ₽, PRO — 30 видео за 160 000 ₽, EXPERT — 50 видео за 220 000 ₽. Срок 14 дней, EXPERT — 21 день. Разница между тарифами — в количестве роликов, форматах под разные площадки и глубине проработки сценариев; в EXPERT добавляются UGC-версии и контент-план на месяц. В каждый пакет входит до трёх правок каждого видео, субтитры и обложки.
Если ролики нужно куда-то встраивать, а сайта под это нет
Сайты и дизайн — 30 000–100 000 ₽, чат-боты — 50 000–200 000 ₽, автоматизация — 80 000–300 000 ₽. Инструменты: ElevenLabs для голоса, HeyGen и Runway для видео.
Ограничения: чего аватар не сделает и кому он не нужен
Аватар не отвечает в реальном времени
Он читает заранее написанный текст. Он не проведёт вебинар живьём, не ответит клиенту в звонке, не поработает виртуальным консультантом в чате. Интерактивных аватаров у нас нет.
Мы не снимаем живой камерой
Если нужен ваш цех, склад, объект или процесс — это съёмка, и её мы не делаем. Аватар закрывает говорящую голову, а не репортаж с производства.
Мы не ведём рекламные бюджеты
Ролики отдаём вам, размещение и закупка трафика остаются на вашей стороне или на стороне вашего агентства.
Результат «Стандарта» мы не обещаем повторить
У них выросла конверсия страниц услуг, потому что услуги объяснимы голосом и трафик на эти страницы уже шёл. Если трафика нет, аватар его не создаст.
Кому не нужно
Компаниям, у которых нет регулярного повода что-то говорить. Один ролик в год не окупает 120 000 ₽ и 14 дней работы — на такую задачу дешевле нанять оператора на день.
Пакеты и цены
- 20 видео в формате рилс
- Создание нейроаватара
- Скрипты и сценарии
- Субтитры
- 30 видео любого формата
- Создание нейроаватара
- Скрипты, озвучка, субтитры
- А/Б тест обложек
- 50 видео мультиформат
- Нейроаватар + UGC версии
- Полный контент-план
- Обложки и ТЗ для таргета
Частые вопросы
Самое неудобное — тоже здесь. Лучше спросить до старта, чем после.
Директор не хочет появляться в кадре. Можно вообще без человека?
Да. Берут маскота или анимационного персонажа: у нас есть маскот СИБУРа для внутреннего курса и анимационная серия для Paulaner, Tap Beer New York & Miami. Минус честный — доверия к нарисованному персонажу меньше, чем к живому лицу, поэтому для продающих страниц он слабее, а для обучения и внутренних задач подходит.
Сотрудник, с чьего лица собран аватар, уволился. Можно дальше показывать видео?
Зависит от того, что он подписывал. Если в согласии прописаны срок, территория и площадки, использование продолжается в этих границах. Если согласие было формальным или человек его отзывает, ролики придётся снимать: суды в таких спорах смотрят на формулировки документа, а не на то, кто платил за производство. Поэтому документы мы просим оформлять до старта, а не после.
Можно сделать вымышленного сотрудника, которого не существует?
Маскот или анимационный персонаж — да, это подтверждённая часть нашего портфолио. Фотореалистичного выдуманного человека мы как кейс не показывали, и обещать под него результат не станем. Отдельно учтите репутационный риск: если аудитория выяснит, что «эксперт» на сайте не существует, это ударит сильнее, чем помогло видео.
Кто пишет сценарии — мы или вы?
Мы. От компании нужны факты, ограничения и типичные возражения клиентов, а также согласование готового текста. Писать самим не нужно, но вычитать придётся: ошибка в тексте уезжает в озвучку и в готовый ролик.
У «Стандарта» конверсия выросла на 36%. У нас будет так же?
Не обещаем. Это результат одного проекта: восемь роликов на страницах услуг сайта, куда уже шёл трафик, и услуги, которые объяснимы голосом. Если трафика на страницы нет или продукт требует демонстрации на объекте, цифра будет другой. Мы можем отвечать за сроки, объём и качество роликов, но не за чужую конверсию.
Аватар сможет отвечать на вопросы клиентов на сайте?
Нет. Аватар — записанные ролики по заранее написанному тексту. Диалог с клиентом закрывается чат-ботом, это отдельная услуга: от 50 000 до 200 000 ₽. Связать их можно — бот отвечает текстом и подставляет нужный ролик, — но говорящего собеседника в реальном времени не получится.
Что нужно на старте и когда будет первое видео?
На старте: решение, чьё лицо используем, подписанное согласие этого человека, фото по нашему списку, начитка голоса по инструкции и созвон по фактам о бизнесе. Первые готовые ролики — через 14 дней (в пакете EXPERT на 50 видео — 21 день). Следующие выходят быстрее, потому что модель и голос уже собраны.