Нейроаватар за 14 дней. Что происходит в каждый из них

Пять этапов и почему они не складываются в точную дату

Запрос «ии аватар» набирают около 4 900 раз в месяц, а на брифе чаще всего спрашивают: две недели — что вы там делаете столько времени. На странице услуги процесс разложен на пять этапов: бриф и запись — 1 день, создание аватара — 3–5 дней, сценарии и тексты — 2–3 дня, производство видео — 3–5 дней, правки и сдача — 1–2 дня.

День 1. Бриф и ваша запись по инструкции

На часовом брифе выясняем, кто смотрит ролики, какие услуги показываем и куда они пойдут — сайт, Reels, рассылка, экран на стойке; от этого зависит, вертикально или горизонтально снимать и в каком темпе говорить.

Инструкция по записи уходит вам в тот же день — окно сбоку под 45 градусов, телефон на уровне глаз на штативе, однотонный фон, план по грудь. Запись с дублями — минут пятнадцать, в работу уходят лучшие две-три минуты. Голос записывается отдельно: три-пять минут чтения нашего текста в тихой комнате в вашей обычной манере. Подробно, с примерами правильных и неправильных кадров, — в статье что снять и записать на телефон.

Файлы смотрим в день получения, и если что-то не годится — тень от люстры, силуэт на фоне окна, гуляющий автофокус, — пишем конкретно, что переснять; обычно хватает одного повтора. Этот день — единственный, где нужны вы с камерой, и первый, где календарь может сдвинуться: запись, отложенная на неделю, сдвигает всё остальное на неделю.

Дни 2–6. Обучение аватара и демо до старта производства

На вашем материале обучаются модель лица — мимика, движение губ, моргание, повороты головы — и модель голоса, затем их синхронизируют, чтобы губы совпадали со звуком на шипящих и в паузах. На это уходит 3–5 дней; верхняя граница — когда материал на грани годности или голос приходится записывать повторно. Как устроены лицо, голос и липсинк технически — в статье как работает нейроаватар.

Результат этапа — демо, короткое видео вашего аватара, которое вы смотрите до начала производства. Если аватар не устраивает на демо, пересоздаём за свой счёт; если устраивает, дальше идёт производство двадцати роликов, и менять базовую модель посреди него уже дорого — поэтому демо стоит смотреть на большом экране, без спешки.

Так делали аватар для ООО «Стандарт», компании по утилизации отходов и демонтажу: аватар объясняет каждую услугу на её странице, всего восемь роликов, и демо смотрели до старта.

Дни 2–5, параллельно. Двадцать сценариев и ваше утверждение

Пока обучается модель, копирайтер пишет двадцать текстов, и темы берёт из четырёх источников: вопросы, которые вам задают каждый день, услуги по одной на ролик, истории клиентов и поводы — сезон, новый прайс, изменения в законе. Как выглядит сценарий, который аватар прочитает хорошо, — в статье откуда взять 20 сценариев.

От вас на этом этапе нужны прайс, список услуг в тех формулировках, как вы сами их называете, десять вопросов, которые клиенты задают по телефону, и утверждение текстов. Утверждение — второе место, где нужны вы, и второе, где сдвигается календарь: сценарии, лежащие без ответа три дня, сдвигают производство на три дня, потому что рендер начинается с утверждённого текста.

Правки в текстах дешевле правок в видео — слово в сценарии меняется за минуту, перерендер ролика — снова очередь, просмотр и монтаж, — поэтому на утверждение мы просим читать вслух: фраза, которая не выговаривается вами, и у аватара прозвучит неестественно.

Дни 7–11. Производство: рендер, монтаж, субтитры, обложки

Сборка у каждого ролика одна и та же — клон голоса читает утверждённый текст, модель лица его произносит, получается сырой рендер, который смотрят покадрово: руки, если они в кадре, губы на «п» и «б», взгляд, который не должен уходить в сторону на паузах. Брак уходит на перерендер — это и есть причина вилки 3–5 дней на двадцать роликов: часть собирается с первого раза, часть со второго.

Дальше монтаж: фон или ваш интерьер, плашки с названием услуги и ценой, субтитры — большую часть роликов в ленте смотрят без звука, — обложка с заголовком. Форматы отдаём под площадки: 9:16 для Reels и сторис, 16:9 для сайта и YouTube, если это заложено в брифе.

После первого пакета цикл сокращается до «текст — аватар — ролик», и так работает аватар Игоря Никитина, основателя WMT: эксперту нужно реагировать на события за часы, и после одной записи новый ролик — это новый текст. На странице услуги это записано как 24 часа на новое видео после сдачи пакета.

Дни 12–14. Правки и сдача

На каждое видео — до трёх правок, и на них заложено 1–2 дня; чаще всего правят ударение в названии компании или термине, темп в одной фразе, формулировку цены, обложку. Правка одного ролика не останавливает сдачу остальных: девятнадцать готовых уходят вам, двадцатый догоняет.

Сдаём файлами в готовых форматах, с субтитрами и обложками, и вместе с ними сам аватар: модель лица и голоса остаётся вашей по договору, мы не используем её в других проектах. Дальше платите только за новые видео, если нужен постоянный поток.

На дату публикации START стоит 120 000 ₽ за 20 видео и 14 дней, PRO — 160 000 ₽ за 30 видео любого формата с А/Б-тестом обложек и те же 14 дней, EXPERT — 220 000 ₽ за 50 видео с контент-планом и ТЗ для таргета за 21 день. Цена фиксированная, состав — в договоре.

Где календарь сдвигается и когда аватар не нужен

Две недели превращаются в три в трёх точках, и все три на вашей стороне — запись, отложенная на потом; сценарии без ответа; правки, присланные по одной в течение недели вместо одного списка. Мы напоминаем, но календарь едет вслед за ответами.

Аватар не нужен, если вы легко и регулярно снимаете себя сами — живая запись выиграет, — и не нужен ради одного ролика к празднику: говорящую голову по фотографии можно собрать самому за вечер, как это сделать и где она себя выдаст, есть в статье как сделать ИИ-аватар самому.

Аватар нужен, когда роликов должно быть много и регулярно, когда камера сковывает, когда одни и те же тексты нужны на нескольких языках. Тогда работает пакет START за 120 000 ₽: одна запись, двадцать видео за 14 дней, аватар остаётся вашим. Если аватар — часть большой кампании с исследованием аудитории, брендом и съёмкой на заказ, это проект от 600 000 ₽ с отдельным календарём.