Маскот, аватар, нейроклип или ролик: какой ИИ-формат выбрать бренду под задачу

Маскот: персонаж, который живёт в материалах

Маскот нужен, когда бренду важен узнаваемый герой: в курсах, на сайте, в мерче и роликах. Для курса СИБУРа маскоты под каждое направление сделали за 3 дня от концепции до приветственного ролика. Персонаж получил характер и голос, и курс начал вести зрителя через одного и того же героя.

Маскот не подходит, если нужно доверие к конкретному человеку: эксперту, основателю или врачу. Там работает аватар или живой человек. Персонаж хорош для тем, где важнее объяснение и тон, чем личная история. Подробнее о том, как заказать персонажа, есть в статье о маскоте для компании.

Маскот также хорошо работает как навигация: он объясняет структуру курса или сайта, ведёт по разделам и напоминает о следующем шаге. Такой персонаж полезен там, где материала много и читатель легко теряется.

Нейроаватар: лицо, которое говорит

Нейроаватар подходит, когда зрителю важны лицо и голос реального человека, а записывать его каждый раз некогда. Игорь Никитин, основатель WMT, вёл блог аватаром: получилось 11 выпусков, а выпуск после готового сценария занимал меньше часа, без съёмок.

UGC: несколько покупателей о товаре

UGC нужен, когда важен стиль отзыва: люди в кадре рассказывают о продукте своими словами. Для Biorepair сделали серию UGC-роликов с нейроаватарами для трёх линеек: Kids, Pro и Daily Care. Граница одна: не выдавать персонажей за реальных покупателей и не обещать того, чего нет в составе.

Подробнее о том, как устроен UGC и где проходит граница, есть в статье про UGC-ролики для брендов. Если продукт не подходит для разговорного формата, UGC даст сильный шум, но слабый результат.

UGC хорошо работает для товаров, которые люди покупают по совету. Для сложных услуг с долгим циклом решения такой формат даёт меньше, и лучше начинать с объяснения, отзывы идут следом.

Ролик уровня кино: одна история

Ролик уровня кино выбирают, когда нужен запуск или сцены, которые не снять вживую. Рекламный ролик LEGO «Дикий Запад в детской» сделан по заказу бренда: все герои, люди и кадры созданы нейросетями, финальный ролик длится 1 минуту 4 секунды.

Это формат с самой долгой подготовкой: сценарий, раскадровка, персонажи и монтаж делаются с нуля, а пробная сцена проверяет свет и масштаб до полного ролика. Концепт по мотивам Snickers студия сделала сама, бренд его не заказывал, и он показывает тот же путь от идеи до кадра.

Прежде чем выбирать этот формат, проверьте, нужна ли сложная сцена на самом деле. Если главное в ролике диалог или продукт, кинематографичный ролик может оказаться лишним, и бюджет лучше уйдёт в серию коротких выпусков.

Что выбрать по задаче

Коротко, по задаче: - Персонаж живёт в курсах, сайте и мерче: маскот. - Лицо эксперта или основателя говорит регулярно: нейроаватар. - Несколько людей рассказывают о продукте: UGC. - Запуск или имидж с кинематографичными сценами: ролик уровня кино. - Много коротких роликов в месяц: пакет роликов.

Для объёма и регулярности удобнее пакет, для одного сильного запуска лучше ролик по проекту. Форматы можно совмещать: маскот в обучающих роликах и аватар эксперта в блоге хорошо дополняют друг друга, если у них разные роли.

Как выбрать за вечер

Ответьте на четыре вопроса. Кто смотрит и что должен понять? Что должно случиться после просмотра: переход, заявка, запоминание? Сколько роликов нужно в месяц? Нужен ли живой человек в кадре или достаточно персонажа?

Если ответ на последний вопрос «нужен человек», смотрите на аватар или UGC. Если «достаточно персонажа», смотрите на маскот или ролик. Бриф на видео поможет доработать ответы: 10 вопросов на видео собраны в отдельной статье. Перед решением покажите варианты двум людям из команды, которые не участвовали в выборе.

Полезно записать ответы в одну строку на каждый формат: кому, что, сколько и зачем. Тогда видно, какой вариант закрывает большинство строк, даже если он не самый эффектный.

Когда звать студию

Выбрать формат можно самому, а собрать его лучше студии: исходники, персонажи, сценарии и права на материалы. Для большого проекта с несколькими форматами сразу подходит полный цикл: от исследования до роликов. Большие проекты стоят от 600 000 ₽, точный состав фиксируем в договоре.

Для регулярных роликов смотрите пакеты: START от 120 000 ₽ за 20 роликов по 10 секунд. Все работы собраны в бесплатном гайде «Работы студии в одном PDF» в нашем боте.

Если формат выбран, спросите студию, как она проверяет выбор на тестовом материале. Хорошая проверка занимает короткое время и показывает, работает ли выбранный формат для вашей аудитории.