Подрядчик на ИИ-контент на 2027 год: как выбрать по портфолио и что спросить про каждый кейс

Портфолио показывает результат, процесс рассказывает студия

Готовый ролик не говорит, сколько людей над ним работало, сколько было правок и кто писал сценарий. Поэтому смотрите на кейсы как на истории: что было задачей, что сделали и что получилось. Если студия не рассказывает о процессе, это повод задать вопросы до выбора, даже когда картинка красивая.

Отдельно проверяйте, делала ли студия работу сама или собрала её из чужих наработок. Спросите, кто рисовал персонажей, кто писал сценарий и кто монтировал. Хорошая студия отвечает на эти вопросы спокойно и с примерами, потому что процесс у неё повторяемый.

Вопросы к каждому кейсу

Задайте каждому кейсу из портфолио одинаковые вопросы, чтобы сравнивать их между собой: - Какая была задача клиента и что он хотел получить в итоге. - Какой был срок от брифа до сдачи. - Сколько роликов или материалов входило в работу. - Кто делал сценарий и раскадровку. - Сколько правок включал договор и что считалось правкой. - Какие исходники передаются и кому принадлежат права.

Если на три-четыре вопроса нет ответа, кейс говорит о студии меньше, чем кажется. Ответы на эти вопросы легко записать в таблицу и сравнить студии в один вечер.

Если кейс связан с крупным брендом, спросите, что из работы можно показать публично, а что закрыто соглашением. Ответ сам по себе важен: он показывает, как студия относится к конфиденциальности и что будет с вашими материалами.

Один ролик или серия

Один удачный ролик показывает вкус команды. Серия показывает процесс: одинаковые персонажи во всех роликах, единый свет и стиль, понятный контент-план. Для серии спросите, как студия держит героя от ролика к ролику и что происходит, если персонаж меняется между выпусками.

Например, пакет START включает 20 роликов по 10 секунд с ИИ-графикой, озвучкой, субтитрами и всеми форматами. Если студия говорит о серии, но показывает один ролик, попросите несколько связанных работ, одного эффектного кадра мало. Так вы увидите, что стиль держится не только в первом ролике.

Ещё один признак серии: единый порядок работы. Студия заранее согласовывает, что входит в один выпуск, как проходят правки и когда вы получаете материалы. Без этого даже сильная команда начинает тормозить ко второму месяцу работы.

Что говорят наши кейсы

Рекламный ролик LEGO «Дикий Запад в детской» сделан по заказу бренда: 12 минифигурок, шесть зданий города с видами со всех сторон, пробная сцена на 9 секунд и финальный ролик длиной 1 минута 4 секунды. Именно пробная сцена показывает, держит ли студия масштаб и свет на всей длине. Спросите у любой студии, есть ли у неё такая проверка перед полным роликом.

Для СИБУРа маскоты под курс по ИИ сделали за 3 дня от концепции до приветственного ролика. Концепт по мотивам Snickers студия придумала сама, бренд его не заказывал. Зато это хороший пример того, как собирают персонажей, мир и кадры без съёмочного дня, и как студия проверяет новые приёмы до того, как предлагает их клиенту.

Права, договор и маркировка

Спросите, кому принадлежат ролики, персонажи, голос и музыка. Для голоса и лица нужно согласие человека, а маркировку ИИ-контента проверяют по закону о рекламе. Всё это лучше прописать до старта, чтобы не обсуждать ролик уже после выхода.

Если вы делаете ролики для маркетплейсов или соцсетей, уточните, какие исходники и версии получите для каждой площадки. Подробный список того, что оформить со студией, собран в статье о договоре на ИИ-контент.

Отдельно уточните, сохраняется ли право использовать персонажа после окончания договора. Для маскотов и аватаров это часто самый болезненный вопрос, поэтому решить его лучше сразу, заранее.

Признаки надёжного подрядчика

Надёжный подрядчик говорит о сроках и объёме прямо и не обещает того, что нельзя проверить. Он предлагает пробную сцену или тестовый ролик до большого пакета, показывает, как будет выглядеть персонаж, и готов обсудить, что не подойдёт под вашу задачу. Отказ от лишней работы тоже признак серьёзности.

Если студия обещает результат без правок и за смешную сумму или гарантирует вирусность, это повод насторожиться. ИИ-контент не дешёвый: его выгода в объёме, скорости серий и кадрах, которые не снять вживую. Экономия появляется, когда процесс отлажен и работает без сбоев.

Обращайте внимание и на то, как студия отвечает на неудобные вопросы о собственных неудачах. Тот, кто готов обсуждать, что пошло не так в прошлом проекте, обычно лучше планирует и текущую работу.

Когда звать большую команду

Если нужен один ролик, можно выбрать студию по пакету или по разовому проекту. Для большого проекта с исследованием, брендом, семантикой и менеджером проекта, где всё держит одна команда, подходит полный цикл. Большие проекты стоят от 600 000 ₽, точный состав фиксируем в договоре.

Примеры работ студии собраны в бесплатном гайде «Работы студии в одном PDF» в нашем боте. Его удобно открыть вместе с вашим списком вопросов и сверить каждый кейс с тем, что вам нужно.