Бюджет на видео на 2027 год: сколько роликов нужно бизнесу на год и из чего складывается цена

Сначала считаем количество, потом цену

Цена одного ролика ничего не говорит, пока неизвестно, сколько их нужно. Ролик для таргета, ролик для карточки товара и имиджевый ролик для сайта решают разные задачи, и их количество считается отдельно.

Компании обычно выпускают видео в трёх потоках: короткие ролики для соцсетей и мессенджеров, рекламные ролики для таргета и продаж, имиджевые ролики для сайта и знакомства с компанией. Для каждого потока задайте формат и частоту выпуска.

Формула: форматы, частота и 12 месяцев

Возьмите число форматов, умножьте на частоту выпуска в месяц и на 12 месяцев. Например, два формата по четыре ролика в месяц дают 2 × 4 × 12 = 96 роликов в год. С этим числом сравниваете пакеты, учитывая весь объём за год.

Если нужен один имиджевый ролик в квартал, считайте 1 × (1 ÷ 3) × 12, то есть четыре ролика в год. Так видно, что для редкого имиджевого ролика нужен проект, а для потока роликов нужен пакет.

Пакеты из нашего прайса

Пакеты на ролики без съёмки устроены так:

- START: 20 роликов по 10 секунд, ИИ-графика и монтаж, озвучка и субтитры, все форматы. Срок 10 дней, от 120 000 ₽. - Пакет на 30 роликов: 20 роликов по 10 секунд и 10 по 15 секунд, сценарии под задачу, брендинг-кит с шрифтами, цветами и логотипом. Срок 14 дней, от 160 000 ₽. - EXPERT: 50 роликов всех форматов, UGC и версии с нейроаватаром, контент-план на месяц, ТЗ для таргета. Срок 21 день, от 220 000 ₽. - Ролик уровня кино: сценарий, герои, мир, раскадровка, генерация, монтаж, звук и цвет. Цена по проекту после брифа.

Точную цену и состав фиксируем в договоре.

Пример: 96 роликов в год

Допустим, компания выпускает два формата по четыре ролика в месяц, то есть 96 роликов в год. Одного пакета EXPERT на 50 роликов тут мало, поэтому условия по такому объёму обсуждаем отдельно, исходя из брифа.

Если ролики короткие и однотипные, выгоднее серия по шаблону: один герой, один стиль, один сценарный каркас. Если каждый ролик со своим сценарием и героем, цена растёт, и это надо учитывать в плане на год.

Что удорожает видео

Цена растёт из трёх вещей: число героев и сцен, новизна сценария и количество версий под площадки. Один герой в серии обходится проще, чем десять разных.

Версии 9:16, 16:9 и 1:1 стоят меньше нового ролика, но не бесплатны: каждую версию тоже проверяют. Отдельная статья расходов это правки. Если бриф не согласован, правки съедают бюджет быстрее, чем генерация.

Почему ИИ-продакшн стоит как работа людей

Генерация 30-секундного ролика уровня концепта Red Bull стоит около 80 000 рублей только за генерацию, без сценария, монтажа, звука и правок. Выгода ИИ в объёме и в кадрах, которые не снять вживую: пустыня, полёт над океаном, персонаж-робот. За те же деньги вы получаете больше версий и кадров, которых нет в съёмке.

Пример такого подхода есть в концепте по мотивам Snickers: это наш собственный концепт, бренд его не заказывал, но он показывает, как собирается ролик с персонажами и миром без съёмочного дня.

Как распределить бюджет по кварталам

Бюджет на год удобнее делить по кварталам. В первом квартале обычно нужен запуск или обновление роликов, во втором и третьем сезонные акции и поток для таргета, в четвёртом праздничные ролики. Так видно, где роликов нужно больше, и их можно выпустить заранее.

Праздничные ролики заказывайте заранее, за несколько недель до праздника. Тогда остаётся время на правки, и бюджет не сдвигается на декабрь целиком.

Что проверить в договоре на год

В договоре на серию роликов фиксируем число роликов, форматы, сроки выпуска по кварталам, число правок и порядок передачи исходников. Отдельно пишем, что происходит, если объём меняется в середине года: по каким ценам добавляются ролики и как переносятся сроки.

Точную цену и состав фиксируем в договоре. Так бюджет на 2027 год закрепляется документом.

Что удобно сравнивать через год

Через год бюджет удобнее сверять с фактом: сколько роликов вышло, сколько ушло на правки, какие ролики дали просмотры и переходы. Эти цифры показывают, где пакет был лишним, а где роликов не хватило.

Для этого сохраняйте простую таблицу: дата выпуска, формат, число версий, число правок и результат в вашей метрике. Такая таблица делает план на следующий год точнее любых прогнозов.

Когда хватит пакета, а когда нужен проект

Пакет подходит, если форматы и сценарии повторяются, а бренд узнаётся по одному герою и стилю. Проект нужен, если ролик уровня кино, новый продукт или несколько героев с разными сценами. Тогда считаем по брифу: сценарий, герои, мир, раскадровка, генерация, монтаж, звук.

Чтобы цена была точнее, соберите бриф из 10 вопросов: статья Заказать ИИ-видео: бриф из 10 вопросов для цены и срока. Цены по рынку и чек-лист собраны в бесплатном гайде «ИИ-ролик для бренда» в нашем боте.