Бюджет на карточки на 2027 год: сколько стоит карточка, категория и поток на весь каталог
Бюджет на карточки складывается из трёх частей: сколько артикулов, сколько кадров на каждый и как часто их обновлять. Ниже ориентиры по нашим пакетам и расчёт, который показывает, сколько заказов должна принести карточка, чтобы окупиться. Все цены указаны с «от», точный состав фиксируем в договоре.
10 карточек для маркетплейсов за 30 000 ₽, 3–5 дней. Примеры и цены →
Три пакета и что в них входит
Пакет «Карточки» включает 10 карточек: главное фото и инфографику, анализ трёх конкурентов, требования Ozon, WB и Маркета и две правки по каждой. Стоит от 30 000 ₽, срок от 3 до 5 дней. Видео в этот пакет не входит.
Пакет «Категория» включает 30 карточек в одном стиле, видеообзор на три ключевых товара, шаблон для вашей команды и две версии главного фото для A/B-теста. Стоит от 70 000 ₽, срок от 7 до 10 дней. Пакет «Поток» включает до 100 карточек, видео и рич-контент на всю линейку, регламент, шаблоны и обновление при смене ассортимента. Стоит от 150 000 ₽, срок от 3 до 4 недель.
Перед выбором пакета сравните, что входит в одну карточку: главное фото, инфографика, конкуренты, правки. Пакет может показаться меньше, но без видео, которое нужно для товара в движении, он не закроет задачу.
Сколько стоит одна карточка на деле
В пакете «Карточки» на один артикул приходится от 3 000 ₽. В «Категории» цена за карточку ниже, потому что стиль и шаблон работают на всю серию. Ценность серии не только в цене: новая поставка получает карточки за дни, без ожидания съёмки и согласований на каждый товар.
Сравнивайте пакеты по цене одной карточки и по тому, сколько карточек вам нужно в ближайшие месяцы. Если позиций мало и они разные, пакет на 10 штук удобнее. Если нужна линейка в одном стиле, считайте категорию или поток.
Цена на артикул зависит от числа правок и ракурсов. Если товар требует дополнительных кадров или сложной сцены, это обсуждается отдельно и фиксируется в договоре до выставления счёта.
Сделаем под ключ
Главное фото и инфографика для Ozon, Wildberries и Яндекс Маркета: 30 000 ₽ за 10 карточек, 3–5 дней. Две правки по каждой карточке включены.
Пакеты: КАРТОЧКИ 30 000 ₽ · КАТЕГОРИЯ 70 000 ₽ · ПОТОК 150 000 ₽. Что входит
Окупится ли карточка на одном артикуле
Расчёт тот же, что и в гайде: нужно дополнительных заказов = расходы на контент ÷ маржа с единицы. Если маржа 400 ₽, а карточка стоит 3 000 ₽, нужно 8 дополнительных заказов за период, чтобы карточка окупилась. Это пример для расчёта, не реальный кейс.
Если с единицы остаётся 50 ₽, потребуется 60 дополнительных заказов, и картинка тут не поможет. В таком случае сначала пересматриваем цену или ассортимент. Считайте каждую позицию отдельно, прежде чем вкладываться в её оформление.
Для расчёта берите маржу из последней фактической отчётности. Ожидаемая маржа часто выше реальной, потому что часть расходов обычно видна только по итогам месяца.
Как распределить бюджет
Новинки удобно запускать первыми: на них проверяем спрос и первые карточки. Хиты оформляем следующими, потому что у них уже есть отзывы и показы, и главное фото там тестируется проще. Сезонную обложку к праздникам делаем отдельной строкой, чтобы в январе было понятно, что возвращать.
Пример распределения: часть бюджета на новинки, часть на хиты, остаток на сезон и резерв на правки. Резерв нужен не для роскоши: после первых отказов модерации почти всегда требуется доработка кадров.
Если бюджет ограничен, начните с хитов, у которых уже есть отзывы и понятный спрос. Новинки запускайте после первых результатов, иначе бюджет уйдёт на товары, которые пока не с чем сравнивать.
Что входит помимо карточек
В бюджет входит не только сама карточка, но и проверка, правки и тест. Для теста главного фото на Wildberries нужна подписка «Джем», она оплачивается продавцом отдельно. Тест идёт от недели до двух месяцев, поэтому закладывайте время на сравнение результатов.
Если нужны видео и рич-контент, они входят в «Поток», а в пакет «Карточки» не входят. Уточните состав до подписания договора, чтобы не получить сюрприз в середине работы.
Учтите время своих сотрудников на согласование и ответы на вопросы студии. Этот расход не виден в договоре, но он есть, и его стоит заранее назначить ответственному.
Когда хватит самому
Если позиций несколько и вы готовы тратить время на проверку, карточки можно делать самостоятельно. В кабинете Wildberries есть «Фотостудия»: она надевает одежду на виртуальную модель и меняет фон, на тарифе «Стандартный» 50 генераций в месяц по справке WB на 17.09.2026. Для нескольких артикулов этого хватает, а для коллекции в одном стиле не всегда.
Считайте не только деньги, но и часы. Если на одну карточку уходит день вашей команды, сравните его стоимость с пакетом.
Если серию вы сделали один раз, шаблон можно переиспользовать для следующей партии без новых затрат. Поэтому часть работ удобно вести самим, а сложные кадры отдавать студии.
Когда звать студию
Студию стоит звать, когда карточек много, нужен один стиль и единый чек-лист приёмки. Пакеты описаны в разделе карточек для маркетплейсов: от 30 000 ₽ за 10 карточек, от 70 000 ₽ за категорию, от 150 000 ₽ за поток. Точную цену и состав фиксируем в договоре.
Цены по рынку и чек-лист собраны в бесплатном гайде «Карточки для Ozon и Wildberries» в нашем боте.
Студия полезна ещё и тем, что ведёт учёт правок и сроков, помимо картинок. Если карточки идут партиями каждый месяц, договоритесь о регламенте приёмки заранее: кто принимает, в какие сроки и по каким критериям. Это снимает споры к концу квартала.
Частые вопросы
Что спрашивают до заказа и что мы на это отвечаем.
Сколько стоит карточка товара для Wildberries?
В пакете «Карточки» из 10 штук одна карточка приходится от 3 000 ₽, пакет стоит от 30 000 ₽. Видео в него не входит, его считаем отдельно. Точную цену фиксируем в договоре.
Что выгоднее: пакет на 10 карточек или категория?
Пакет подходит, чтобы проверить гипотезу на первой партии. Категория выгоднее по цене одной карточки, если нужна серия в одном стиле на всю линейку.
Окупится ли карточка, если с единицы остаётся 50 ₽?
По расчёту из гайда нужно около 60 дополнительных заказов на каждую карточку. В таком случае помогает пересмотр цены или ассортимента.
Что входит в пакет «Категория»?
В категорию входят 30 карточек в одном стиле, видеообзор на три ключевых товара, шаблон для команды и две версии главного фото для теста. Состав и срок фиксируем в договоре.
Как это выглядит на практике
Все кейсы
Товары для дома в интерьере для Ozon и Wildberries
Селлеры товаров для дома на Ozon и Wildberries
Одежда на модели для Ozon и Wildberries
Селлеры одежды на Ozon и Wildberries
С вешалки на модель: одежда для Ozon и Wildberries
Селлеры одежды на Ozon и Wildberries
Не хотите разбираться сами?
Главное фото и инфографика для Ozon, Wildberries и Яндекс Маркета: 30 000 ₽ за 10 карточек, 3–5 дней. Две правки по каждой карточке включены.
10 карточек для маркетплейсов за 30 000 ₽, 3–5 дней →
Не готовы к разговору? Начните с гайда «Карточки для Ozon и Wildberries» в Telegram →