AI-видео и рилсы

AI-промо реферальной программыВезучая Трёшка

Везучая Трёшка · служба такси

Реферальная программа «Везучей Трёшки»: рекламный ролик на AI-стеке за 7 дней

Водителей за кампанию: +40Клиентов за кампанию: +600Производство ролика: 7 днейСъёмок: 0

Задача

В приложении такси запустили реферальную программу: водители и клиенты получают бонусы за приглашённых друзей. Нужно было быстро объяснить рынку, как она работает, и запустить рекламную кампанию через неделю. Классическая съёмка с актёрами и локациями это 3–4 недели и бюджет, который убил бы экономику запуска.

Решение

Собрали полноценный рекламный ролик на AI-стеке за 7 дней без единой съёмки.

Что сделали:

• Сценарий с двумя сюжетными линиями: что получает приглашающий (бонусы) и приглашённый (скидка на первые поездки)

• Нейроаватар «голос бренда»: единый ведущий, который рассказывает оффер без живых актёров и студии

• Адаптация под два формата: вертикальный 9:16 для Stories/Reels и квадратный 1:1 для ленты VK и Telegram

• Запуск в Telegram Ads, VK Ads и встроенной рекламе самого приложения такси

• Сквозная аналитика установок и конверсий с UTM-меток ролика

Материалы · 1 ролик и 2 кадра

Промо реф-программы

Смотреть ролик на отдельной странице

Кадр из ролика

Сцена ролика

Услуга

Промо-ролики

Предыдущий кейс

Везучая Трёшка + магазин автозапчастей

Везучая Трёшка × локальный магазин автозапчастей

Следующий кейс

ООО Стандарт

Служба такси «Везучая Трёшка» запустила реферальную программу в своих приложениях и должна была объяснить её рынку за неделю. Ниже как собран ролик, почему в нём две сюжетные линии вместо одной и почему цифру «+600 клиентов» нельзя целиком записать на видео. Читайте как разбор ограничений сжатого продакшна, а не как обещание результата.

Что именно надо было объяснить

Реферальная программа сложнее в объяснении, чем скидка. Скидка: одно число. Здесь механика с двумя участниками и двумя разными выгодами: приглашающий получает бонусы, приглашённый скидку на первые поездки.

В такси у этой механики вообще два рынка. Водитель приглашает водителя, и его интересует заработок и меньше простоя. Клиент приглашает клиента, и его интересует цена поездки. Это разные люди, разные аргументы, разные каналы.

Бюджета на два ролика не было. Поэтому в сценарии две сюжетные линии внутри одного видео: что получает тот, кто пригласил, и что получает тот, кого пригласили. Такой сценарий сложнее держать в 30–40 секундах, чем один линейный: приходится жёстко резать всё, что не отвечает на вопрос «что мне с этого».

Почему не съёмка

Классический продакшн под такую задачу от 3 до 4 недель: каст, локация, смена, монтаж, правки. Кампания была привязана к релизу фичи в приложении. Ролик, который выходит через месяц, рекламирует то, о чём пользователи уже прочитали в пуше.

Мы уложились в 7 дней и не выезжали на съёмку ни разу.

За это платится конкретной вещью: в кадре нет живой камеры и нет реального водителя «Трёшки» с его лицом и говором. Если задача показать своих людей, свой парк, свой город узнаваемо, AI-ролик не подходит, и мы говорим это до старта, а не после сдачи. Съёмка живой камерой в пакет роликов не входит; в проекте от 600 000 ₽ организуем её сами.

Как собран ролик

Нейроаватар в роли голоса бренда. Один ведущий на весь ролик, который рассказывает оффер. Плюс не только в экономии на актёре: следующий ролик серии можно выпустить с тем же ведущим, не собирая каст заново, и кампания читается как одна, а не как набор разных видео.

Два формата: вертикальный 9:16 под Stories и Reels, квадратный 1:1 под ленту VK и Telegram. Это не ресайз одного исходника. В вертикали ключевой кадр и текст стоят иначе, чем в квадрате: обрезка «по центру» уводит половину сообщения под интерфейс плеера, и человек видит подпись без цифры или цифру без подписи.

По прайсу пакет START, 20 роликов, стоит 120 000 ₽ и делается за 10 дней. Семь дней здесь: сжатый режим.

Где крутили и как считали

Три канала: Telegram Ads, VK Ads и встроенная реклама внутри самого приложения такси.

Третий канал обычно забывают, а он самый выгодный. Пользователь уже установил приложение: ему не надо ничего скачивать, чтобы позвать друга. Это самая тёплая аудитория реферальной программы, и она достаётся бесплатно.

На ролике UTM-метки, дальше сквозная аналитика установок и конверсий. Это важнее самого ролика: без разметки вы получаете красивое видео и никакого понимания, какой канал его отработал.

За период кампании: +40 новых водителей и +600 новых клиентов. Для контекста: в системе 580+ водителей, то есть сорок человек это заметная доля парка.

Почему +600 это не заслуга ролика

Ролик работал не в вакууме. Одновременно с ним запускалась сама реферальная программа, и часть новых клиентов пришла по приглашениям друзей, а не из рекламного кабинета.

Разделить эти два потока честно можно только замером: сравнением с периодом без ролика или отключением канала на контрольной неделе. Такого замера мы не делали.

Поэтому читайте цифру так: за период кампании запуск реферальной программы вместе с роликом, который сделали за 7 дней, дал +40 водителей и +600 клиентов. Это результат связки программы и ролика.

Без контрольного замера долю ролика в этих цифрах назвать нельзя.

Когда так делать не надо

06.1

Нужен реальный человек в кадре

Основатель, конкретный водитель, сотрудник: берите съёмку, здесь AI не поможет.

06.2

Фичи ещё нет в продукте

AI-продакшн быстрый, и соблазн выпустить рекламу раньше релиза большой. Реферальная программа уже работала в приложениях, когда ролик пошёл в кампанию, иначе трафик приходит на кнопку, которой нет.

06.3

Нужен диалог

Аватар в ролике: записанное видео, на вопросы в реальном времени он не отвечает. Интерактивный аватар в пакет роликов не входит, его делаем в проекте от 600 000 ₽.

06.4

Тематика с жёстким регулированием рекламы

Модерация площадок к сгенерированным креативам добавляет свои требования, и сжатый срок в 7 дней здесь становится риском, а не преимуществом.

Частые вопросы

Что спрашивают до заказа и что мы на это отвечаем.

Почему 7 дней, если в прайсе 10–21?

Семь дней получаются, когда сценарий короткий, ведущий один, а правки приходят и закрываются в тот же день. Нормальный режим от 10 до 21 дня это раскадровка, согласование каждой сцены и несколько итераций озвучки. Сжатый срок покупается не скидкой, а отказом от вариантов: вы утверждаете первую рабочую версию, а не выбираете из трёх.

Можно снять один ролик и обрезать его под все форматы?

Технически можно, и обычно выходит плохо. Автоматическая обрезка по центру срезает то, что несёт смысл: цифру бонуса, кнопку, лицо ведущего. Мы делали 9:16 и 1:1 как отдельные сборки из общего материала: это дороже, чем ресайз, и дешевле, чем два разных ролика.

Ведущий это реальный человек? Нужно его согласие?

В этом ролике ведущий не копия сотрудника, это собранный голос бренда, и вопрос согласия не возникает. Если вы хотите аватар конкретного человека, нужно письменное разрешение на использование внешности и голоса, и это уже другой тип проекта: как аватар Игоря Никитина. Собрать аватар человека по одному фото из интернета мы не будем.

Что нужно от заказчика на входе?

Описание механики без маркетинговых формулировок: кто что получает и при каком условии. Логотип и брендовые материалы. Доступ к рекламным кабинетам или готовность их завести. И решение до запуска, что считается результатом, иначе через две недели спор про цифры будет неразрешимым, потому что сравнивать не с чем.

Люди замечают, что ведущий не живой?

Часть аудитории замечает, особенно при внимательном просмотре. В performance-рекламе это чаще не мешает: человек смотрит на оффер, а не на артикуляцию. Но там, где продаётся личное доверие (врач, юрист, эксперт), заметный аватар работает против вас. Для такси, где предложение сводится к бонусу за друга, риск низкий. Оценивайте по своей нише, а не по этому кейсу.

Можно так выпускать ролики постоянно?

Да, и с тем же ведущим это дешевле, чем каждый раз с нуля. Для регулярного потока есть подписка Creative Unlimited 160 000 ₽ в месяц с объёмом до 40 видео. Но регулярность имеет смысл, когда есть о чём говорить: сорок роликов про одну реферальную программу аудитория не выдержит.

AI-видео и рилсы