Видео для клиники без съёмок: серия роликов на все услуги с одним героем

Почему ролики клиники быстро становятся разными

Когда каждую услугу снимают отдельно, получается набор роликов с разным светом, разными людьми и разным голосом. Зритель не понимает, что это одна клиника, и не запоминает ни один ролик.

Серия с одним героем держит узнаваемость. Его узнают по лицу, голосу и манере говорить, даже если тема ролика другая. Для клиники это важно, потому что людям нужно доверие: знакомый герой, который спокойно объясняет процедуру простыми словами, помогает подготовиться к первому визиту.

Один герой на всю серию

Выбор героя решает, как будет выглядеть вся серия. Варианты такие: ведущий-врач, если он готов озвучить тексты и участвовать через нейроаватар; маскот клиники, если нужен персонаж без лица реального сотрудника; ведущий-администратор для общих вопросов о записи.

Чтобы герой не менялся от ролика к ролику, готовят лист персонажа: три ракурса, описание одежды, цвета, мимики и пример фразы. Лист персонажа можно собрать в Higgsfield, после этого каждый ролик серии проверяется по нему.

Шаблон сценария на каждую услугу

Серия держится на одном шаблоне: вопрос пациента, ответ героя, что будет на приёме, один призыв записаться. Шаблон повторяется в каждом ролике, меняется только содержание.

Для одной услуги это выглядит так:

- Вопрос, который задаёт пациент, в первые три секунды. - Короткий ответ героя простыми словами. - Что происходит на приёме, без медицинских подробностей. - Кому подходит процедура и когда нужна консультация до визита. - Призыв записаться или задать вопрос в боте в Telegram.

Ограничения медицинской рекламы

Медицинский ролик проверяют строже обычного. Поэтому «до и после» не делаем, не показываем результат лечения, не обещаем гарантированный эффект и не сравниваем клинику с другими.

Предупреждение о противопоказаниях и напоминание о консультации специалиста ставим в каждый ролик услуги. Тексты до выпуска проверяет юрист клиники: он знает, какие формулировки допустимы для её услуг и лицензий. Если услуг много, юрист смотрит шаблон один раз, а дальше проверяет только отличия.

Как не сделать ролик, который пугает

Нейросеть может нарисовать медицинскую процедуру так, что зрителю станет неприятно. Поэтому показываем кабинет, инструмент в упаковке и разговор с героем, а процесс в кадре занимает второй план.

Тон спокойный, без давления и без слов «срочно» и «только сегодня». Пациент должен почувствовать, что ему объяснят, без давления. Если клиника хочет показать оборудование, снимаем его в упаковке или общим планом, без подробностей процедуры.

Пример: маскот, который ведёт по курсу

Для курса по ИИ для сотрудников СИБУРа мы делали маскотов под каждое направление: с характером и голосом, плюс приветственный ролик, который ведёт зрителя по курсу. Всё заняло 3 дня.

Клиника может использовать ту же логику: маскот проводит зрителя по услугам, а врач появляется в роли эксперта по согласованным текстам. Подробнее в кейсе СИБУР.

Как собрать тексты без лишней нагрузки на врачей

Тексты для серии удобнее собирать из уже готовых материалов клиники: описаний услуг, памяток для пациентов и вопросов, которые чаще всего задают на ресепшен. Врач проверяет готовый вариант текста за несколько минут.

Порядок такой: администратор выписывает самые частые вопросы по услуге, студия превращает их в сценарий по шаблону, врач правит медицинские формулировки и утверждает текст. Так одна услуга проходит согласование за один заход, без нескольких созвонов.

Что показать в начале серии

Первый ролик в серии задаёт тон для всех остальных. Пусть он объясняет, кто герой, чем занимается клиника и как устроен первый визит. Зритель, который откроет второй ролик через неделю, узнает героя сразу.

Такой вступительный ролик можно сделать общим, без привязки к конкретной услуге. Услуги дальше строятся по одному шаблону, и серия выглядит целой.

Как вести серию по неделям

Серия работает, когда зритель видит новый ролик регулярно. Удобно выпускать один-два ролика в неделю и держать их в одной рубрике, например «вопрос недели» или «что будет на приёме». Рубрика узнаётся по заставке и герою, и зритель понимает, что ролик продолжает предыдущий, как часть серии.

Каждый ролик серии заканчивается тем же призывом, что и предыдущий, только с другой услугой. Так клиника учит зрителя одному действию: написать боту или записаться на консультацию. Если меняется призыв, зритель не понимает, что делать.

Сколько стоит и когда нужна полная серия

Серия START на 20 роликов по 10 секунд делается от 120 000 ₽ за 10 дней. Пакет EXPERT на 50 роликов всех форматов, с версиями под таргет и контент-планом на месяц, стоит от 220 000 ₽ и занимает 21 день.

Точную цену и состав фиксируем в договоре. Если клинике нужны ролики по всем направлениям сразу, берите EXPERT. Цены по рынку и чек-лист по брифу собраны в бесплатном гайде «ИИ-ролик для бренда» в нашем боте.