Заказать фирменный стиль: семь вопросов студии до договора и что вы получите в итоге

Что входит в фирменный стиль и чем он отличается от логотипа

Логотип это знак, иногда со шрифтовой частью. Фирменный стиль это правила, по которым знак живёт рядом со всем остальным: основные и дополнительные цвета, шрифты, сетка и отступы, графические элементы или иллюстрации, фотостиль, тон текстов, шаблоны для соцсетей, документов и презентаций. Правила собираются в документ, который называют brand book или гайд.

Проверка простая. Дайте стиль человеку, который не видел вашу студию, и попросите оформить объявление на вывеску и пост в соцсети. Если он справился без звонков дизайнеру, стиль работает как система. Если звонил, документ описывает логотип, и на этом всё.

Поэтому студии сравнивают по тому, что они сдают. В коммерческом предложении смотрите список носителей и шаблонов, а число вариантов знака вторично.

Масштаб входит в проверку. Знак сдаётся один, а оформить нужно весь ассортимент: этикетки, карточки на маркетплейсах, упаковку, вывески, документы. Спросите, по каким правилам ваши сотрудники сами сделают сотню новых макетов и что гайд разрешает менять, а что нет.

Семь вопросов студии до договора

Эти вопросы можно задать в первом разговоре. Ответ студии на каждый показывает, как она работает.

Из чего складывается цена

Студии называют разные цены, потому что считают разные объёмы. Цену определяют пять строк.

Цену логотипа отдельно от стиля мы обсуждаем по задаче, потому что её определяет то, что в неё входит. Сравнивайте предложения по списку из пяти строк: итоговая цифра без списка ничего не говорит. Рыночные цены студии публикуют по-разному, а сравнивать их стоит с источником и датой, поэтому в статье я их не привожу.

Договор: права, этапы, акт, правки

Работа студии оформляется договором, и в нём четыре пункта решают, чей получится стиль. Договор согласуйте со своим юристом, материал справочный.

Красные флаги в портфолио и в ответах

Часть проблем видна ещё до договора. Вот пять признаков, на которые я смотрел бы первыми.

Где ИИ ускоряет работу над стилем, а где нужен человек

Нейросеть сокращает путь к первым направлениям: подбор референсов, наброски знаков, цветовые пробы, мокапы на вывеске и упаковке, заготовки шаблонов для соцсетей. Эти этапы занимали дни, теперь часы. Примеры носителей в нашем портфолио: посты в разных стилях и баннеры для B2B-кампании IBP.

Человек нужен там, где принимаются решения: позиционирование, выбор идеи, система правил, проверка читаемости в малом размере, подбор шрифтов с лицензией, подготовка файлов для печати. Нейросеть выдаёт десяток похожих знаков, и отбор в них делает арт-директор.

Отдельная тема это права на результат нейросети: охраняется ли такой знак и примет ли его Роспатент. Её описывает статья про логотип нейросетью. Студия должна называть, где в вашем проекте участвует ИИ и где его вклад проверяет человек.

Пакет «Брендинг» и большой проект

Самостоятельно можно обойтись знаком и двумя шрифтами, пока бизнес проверяет идею и продаёт в одном канале: на старте стиль легко поменять. Студия нужна, когда стиль будет жить сразу на сайте, вывеске, упаковке и в рекламе и когда любой подрядчик должен продолжить работу по правилам.

У нас это пакет «Брендинг» от 100 000 ₽: логотип, фирменный стиль, brand book, шаблоны для соцсетей, гайд, срок 14 дней. Исследование аудитории и позиционирование в пакет не входят. В проекте от 600 000 ₽ мы делаем их сами: интервью, анализ конкурентов, бренд, семантическое ядро и менеджер проекта. Точную цену и состав фиксируем в договоре.