Брендбук для малого бизнеса: разделы, какие нужны сразу и что входит в брендинг от 100 000 ₽

Брендбук простыми словами

Брендбук это набор правил, по которым выглядят все материалы компании: от визитки до поста. Пока правил нет, каждый новый макет собирается заново, и вывеска, сайт и соцсети расходятся по цветам и шрифтам.

Документ бывает трёх размеров. Логобук коротко описывает логотип и его применение. Гайдлайн добавляет правила для носителей. Полный брендбук включает ещё платформу бренда: миссию, ценности и тон общения. В материале СберБизнес Live содержание делят на три группы: идеология, фирменный стиль, применение на упаковке, в рекламе и на вывесках.

Запрос «разработка брендбука» набирает 670 запросов в месяц. Ниже разделы разложены так, чтобы вы могли решить, какой размер документа нужен именно вам.

Из каких разделов состоит брендбук

Логотип. Основная и сжатая версии, охранное поле, минимальный размер, версия на тёмном фоне. Охранное поле это свободное пространство вокруг знака, в которое ничего не ставят: без него логотип на вывеске прижимают к краю, а в посте закрывают текстом.

Цвета. Основной и дополнительные, коды для экрана (HEX, RGB) и для печати (CMYK). Печатный цвет в типографии и экранный цвет на сайте отличаются, поэтому оба кода записывают заранее. Перед тиражом вывесок, упаковки или мерча просите у типографии цветопробу или пробный оттиск и сверяйте с кодами из брендбука: исправить цвет после тиража на двадцать точек стоит дороже всего.

Шрифты. Для заголовков и для текста, размеры, откуда их взять.

Фото и иллюстрации. Какие снимки подходят, как их обрабатывать, какие иконки и графические элементы есть.

Тон текстов. Как вы обращаетесь к клиенту, на «вы» или на «ты», какие слова используете, каких избегаете. Двух-трёх строк с примерами хватает, чтобы новый копирайтер писал в вашем голосе.

Шаблоны. Пост, сторис, прайс, презентация, визитка, вывеска: макеты, в которых меняется только текст.

Примеры запретов. Как нельзя: растягивать логотип, перекрашивать, ставить на пёстрый фон. Раздел короткий, и с ним подрядчик сам видит границу, не звоня вам.

Какие пять разделов нужны сразу, а какие подождут

Сразу нужны: логотип с охранным полем, цвета, шрифты, шаблоны для того, что вы публикуете каждую неделю, и примеры запретов. Этого хватает, чтобы вывеска, сайт и соцсети выглядели как одна компания.

Подождать могут платформа бренда с миссией и ценностями, подробный тон текстов, иллюстрации, упаковка и мерч. К ним возвращаются, когда появляется упаковка, второй филиал или команда, которая делает контент без вас.

Шаблоны превращают правила в готовые макеты. Для салона красоты мы собрали систему карточек для соцсетей из шести с лишним форматов в единой стилистике, а свои принципы типографики, отступов, композиции и цвета мы изложили в четырёх гайдах по правилам дизайна. Такие правила полезно один раз записать и дальше не спорить о каждом макете. Если точек и носителей много, шаблоны и коды цвета кладут в одну папку с правилом: в печать уходят только файлы из неё. Тогда вывеска на двадцатой точке совпадает с первой.

Из чего складывается цена и что берут на рынке

Цену двигают пять величин: число носителей (визитка, вывеска, соцсети, упаковка, сайт), исследование конкурентов и аудитории, число вариантов концепции, число шаблонов и срок. Логотип отдельно от брендбука обсуждаем по задаче.

Что берут на рынке на дату публикации.

Фрилансер: 60–100 тыс. ₽ за брендбук, так назвал диапазон Николай Селезнев в материале СберБизнес Live от 15 октября 2025. Один из исполнителей на FL.ru предлагает брендбук за 65 тыс. ₽ и 30 дней, страница обновлена 25 декабря 2024.

Агентство: от 300 тыс. ₽ по тому же материалу. По ценовому исследованию Ассоциации брендинговых компаний России средняя цена разработки брендбука для потребительского бренда в 2023 году составила 680 тыс. ₽ (Sostav, 16 июля 2024).

Разброс большой, потому что слово «брендбук» вмещает и десять страниц правил, и платформу бренда с исследованием. Сравнивайте составы документов, суммы без состава ничего не говорят.

Как проверить студию и что получить на руки

Попросите пример готового брендбука в PDF и смотрите на четыре вещи: есть ли раздел запретов, указаны ли размеры и коды цветов, показаны ли шаблоны на реальных носителях, понятен ли документ человеку, который не дизайнер. Попросите показать, как правила применены к трём носителям: визитке, посту и вывеске.

Список файлов в сдаче запишите в договор: логотип в векторе (SVG, PDF) и в растре (PNG), исходники макетов, шаблоны в редактируемом формате, шрифты или ссылки на них, PDF брендбука и короткий гайд на две-три страницы для сотрудников.

Лицензия на шрифт зависит от того, где он применяется: печать, сайт, приложение, логотип. Платный шрифт покупают на того, кто будет им пользоваться, и записывают, кто платит. У шрифтов с открытой лицензией условия указаны на странице самого шрифта. Спросите студию письменно, какие шрифты в наборе и на каких условиях они лицензированы. Уточните и то, кто вносит правки в шаблоны после сдачи: вы сами в редакторе или студия, и сколько это стоит.

Когда брендбук не нужен и что входит в наш пакет

Самозанятым и небольшим бизнесам с разовыми проектами полный брендбук может не понадобиться, об этом пишет СберБизнес Live. Хватает страницы с логотипом, двумя-тремя цветами и одним шрифтом, а полный документ заказывают, когда появляются сотрудники, подрядчики и несколько площадок.

Когда документ нужен, у нас есть пакет «Брендинг» от 100 000 ₽: логотип, фирменный стиль, brand book, шаблоны соцсетей и гайд по применению, срок 14 дней. Подробности на странице сайты и лендинги, точную цену и состав фиксируем в договоре. В пакет не входят исследование аудитории и конкурентов. Это проект от 600 000 ₽: исследование (интервью, конкуренты, CJM), бренд, менеджер проекта, съёмка и графика на заказ, он описан на странице большие проекты. Начните с заявки, и мы скажем, какой размер документа вам нужен.