Как собрать семантическое ядро для сайта самому в Вордстате за вечер и когда нужен проект

Семантическое ядро простыми словами

Ядро отвечает на вопрос, который возникает после сборки сайта: какие страницы писать и под что. Это таблица, где каждая строка это фраза клиента, а рядом стоит страница, которая на неё отвечает. Если фразы нет в таблице, страницы под неё нет. Если страница есть, а фразы нет, вы пишете для себя.

Шаг 1: десять фраз из заявок клиентов

Откройте заявки за последние месяцы, переписку в мессенджерах, голосовые сообщения и записи звонков. Выпишите десять вопросов, с которых клиенты начинают разговор, дословно. Клиент пишет «сколько стоит натяжной потолок в двушке», а в вашем прайсе стоит «монтаж натяжных конструкций». В поиск он введёт первую формулировку. Записывайте фразы дословно, даже если они звучат непрофессионально: люди вводят в поиск именно их.

Добавьте то, что подсказывает сам поиск: начните вводить фразу в строке Яндекса и выпишите подсказки. Это живые формулировки, которые люди набирают чаще других.

Если бизнес новый и заявок ещё нет, берите вопросы с консультаций и из открытых отзывов о конкурентах. Десяти фраз достаточно, чтобы начать: дальше список растёт сам.

Шаг 2: Вордстат и как читать частотность

Откройте wordstat.yandex.ru: по справке Яндекса интерфейс доступен после входа в аккаунт. Введите базовую фразу и выберите свой регион, иначе вы увидите спрос по всей стране.

На вкладке «Топы запросов» стоят фразы со словами вашей фразы и похожие запросы за последний месяц. Вкладка «Динамика» по умолчанию показывает два года по месяцам, она нужна для сезонности. Вкладка «Регионы» показывает, где интерес выше среднего.

Чтобы получить спрос именно на вашу фразу, возьмите её в кавычки: оператор фиксирует число слов, и «купить автомобиль» подойдёт, а «купить красный автомобиль» нет. Восклицательный знак перед словом фиксирует его форму, плюс возвращает предлог, минус исключает слово, квадратные скобки фиксируют порядок. Полный перечень есть в справке Вордстата. В таблицу записывайте число для фразы в кавычках.

Шаг 3: чистка списка и разметка намерений

Вордстат отдаёт всё подряд, поэтому список нужно чистить. Вычеркните учебный спрос (реферат, курсовая, скачать, что это такое), если вы продаёте услугу. Уберите чужие бренды, фразы про другой регион и товары, которых у вас нет. Оставьте то, после чего человек может обратиться к вам.

Размечать намерение у сотни фраз вручную долго, и здесь помогает модель. По нашему опыту, для анализа и таблиц сильнее всего ChatGPT, Claude и Gemini. В России они официально недоступны, а в SYNTX собраны по одной подписке: вставьте туда список, в разделе «Текст» выберите одну из них и попросите для каждой фразы указать намерение: купить, узнать цену, сравнить, найти исполнителя, получить информацию. Новому пользователю SYNTX даёт 5 бесплатных запросов к языковым моделям, платная подписка на сайте от 790 ₽ в месяц (на 24 октября 2026).

Проверьте результат руками хотя бы на двадцати строках. Двусмысленные фразы вроде «маникюр» (запись или фото работ) модель размечает уверенно и иногда ошибается.

Шаг 4: одна страница и один главный запрос

Разложите фразы по страницам. Правило простое: одна страница отвечает на одно намерение. Фразы «сколько стоит маникюр» и «записаться на маникюр» ведут на страницу услуги с ценой и записью, а «как выбрать мастера маникюра» это уже статья блога.

На каждую страницу назначьте один главный запрос с самым высоким спросом из тех, что у неё есть. Он идёт в заголовок, в первый абзац и в title. Остальные фразы становятся подзаголовками и вопросами в блоке FAQ. Две страницы под один запрос конкурируют друг с другом, поэтому каждый главный запрос встречается в таблице один раз.

Когда мы делали лендинг для студии дизайна интерьеров, структура шла от услуг к проектам и заявке на консультацию: каждый блок отвечал на вопрос человека, который выбирает студию по готовым работам. С ядром так же: за каждой строкой стоит вопрос клиента.

Что получится за вечер и где предел

За вечер у вас будет рабочая таблица: отобранные фразы с намерением и страницей. Для сайта на несколько страниц этого хватает, чтобы понять, что писать первым и что можно не писать вообще.

Как растянуть схему на пятьдесят страниц. Делайте её по разделам сайта: для каждой услуги или категории возьмите свои десять фраз из заявок и проверьте их в Вордстате. Список можно размножить шаблоном «услуга плюс сколько стоит, купить, город», но каждую новую строку проверяйте по спросу: фразы без спроса в таблицу не попадают. Намерение для сотни строк размечайте моделью, а руками проверяйте двадцать строк из каждой сотни. В каталоге на сотни позиций главный запрос назначайте категории, а товары внутри неё получают уточнения (бренд, размер, цвет) в подзаголовках.

Дальше начинается то, что одним вечером не закрывается. Конкуренты: откройте выдачу по пяти главным запросам и посмотрите, кто там стоит. Если выдачу занимают крупные каталоги, страница малого сайта туда не поднимется, и запрос лучше заменить на более узкий. Сезонность: на вкладке «Динамика» видно, когда спрос растёт, и страницу к сезону нужно выпускать за несколько недель до него. Объём: когда фраз тысячи, таблица перестаёт читаться, и их приходится кластеризовать, то есть объединять по смыслу и по выдаче.

Вордстат показывает, сколько людей ищет фразу, но не говорит, кто из них купит. Позиций ядро не обещает: оно показывает, куда стоит вкладываться. Что смотреть в статистике сайта после запуска, описано в статье про Метрику и Вебмастер.

Когда таблицы мало и нужен проект

Таблицы хватает, пока услуг немного и регион один. Подрядчик нужен, когда фраз тысячи, сайт строится с нуля под много разных запросов, а спрос и конкурентов предстоит исследовать: интервью с клиентами, анализ выдачи, структура под сотни запросов.

В пакет «Сайт» до 5 страниц от 60 000 ₽ семантическое ядро не входит: структуру и черновые тексты мы делаем по вашему брифу. В проекте от 600 000 ₽ ядро собираем сами вместе с исследованием аудитории (интервью, конкуренты, путь клиента), структурой сайта под запросы, брендом и менеджером проекта. Точную цену и состав фиксируем в договоре.

Если не уверены, что выбрать, начните с таблицы из этой статьи. Если за вечер вы упёрлись в тысячи фраз или в выдачу, где вытесняют крупные игроки, это сигнал, что нужен проект.