Сколько стоит ролик нейросетью уровня кино: из чего складывается цена генерации и продакшна

Почему ИИ-ролик не делается одной кнопкой

Нейросеть генерирует кадры по описанию, но не придумывает историю, не держит одного героя в десяти сценах и не монтирует ролик под площадку. Все эти задачи делает команда, поэтому ролик уровня кино стоит как работа людей, а иногда дороже.

Когда подрядчик предлагает ролик за небольшую сумму, спросите, что входит: сценарий, раскадровка, правки, звук и версии под площадки. Часто за такой ценой остаётся один короткий кадр без истории.

Из чего складывается цена

Цену собирают из шести частей:

- Сценарий и идея: история, которую досмотрят до конца. - Герои и мир: листы персонажей, локации со всех сторон, единый свет. - Раскадровка: каждый кадр согласован до генерации. - Пробная сцена: проверка масштаба, света и поведения объектов. - Генерация: сотни дублей, из которых в ролик попадают нужные. - Монтаж, звук и цвет: музыка, озвучка, цветокоррекция под кино.

Чем больше героев, локаций и секунд, тем больше дублей и правок. Поэтому цену назначают по брифу, число роликов вторично.

Генерация: заметная строка, но не главная

Генерация 30-секундного ролика уровня концепта Red Bull стоит около 80 000 рублей только за генерацию. Это без сценария, монтажа, звука и правок, и именно поэтому такую строку нельзя сравнивать с готовым роликом.

Концепт Red Bull мы сделали сами, бренд его не заказывал. Он показывает, какие работы стоят за одним роликом: Антарктида, полёт над океаном, подводный финал.

Где ИИ окупается

ИИ-продакшн окупается там, где нужны кадры, которые вживую снять сложно или невозможно. Например, персонаж, который превращается в робота, или город, затопленный кофе. За те же деньги вы получаете кадры и версии, которых не снять на площадке.

В ролике LEGO собрали 12 минифигурок и шесть зданий с видами со всех сторон, чтобы город выглядел одинаково из любой точки камеры. Такой объём вживую потребовал бы декораций и анимации, а здесь он собран на нейросетях.

Серия по шаблону и разовый ролик

Серия в пакете START собирается из коротких кадров по шаблону, поэтому 20 роликов по 10 секунд стоят от 120 000 ₽ за 10 дней. Разовый ролик уровня кино считаем отдельно: он требует сценария, героев и монтажа с нуля.

Если нужно много роликов в одном стиле, выгоднее серия. Если нужен один заметный ролик, выгоднее проект. Сравнивать эти варианты по одной строке бессмысленно.

Как читать расчёт подрядчика

Спросите четыре вещи: что входит в цену (сценарий, раскадровка, звук, версии), сколько правок включено, кто владеет исходниками и что будет, если идея не пройдёт пробную сцену. Точная цена и состав фиксируются в договоре. Если подрядчик не готов показать состав работ, это повод сравнить другие варианты.

Проверьте, есть ли у студии похожие работы: например, концепт по мотивам Snickers, где работа с персонажами и миром собрана без съёмочного дня.

Как разложить бюджет по статьям

Чтобы понимать, за что платите, попросите подрядчика разложить расчёт на шесть строк: сценарий и идея, герои и мир, раскадровка, пробная сцена, генерация, монтаж со звуком. Если какая-то строка пустая, спросите почему: возможно, работа включена в другую строку или её не будет вовсе.

Такой расчёт удобно сравнивать между подрядчиками. Одна студия может закладывать больше на героев, другая на монтаж. Сравнивайте состав работ по каждой строке, итоговая сумма сама по себе мало говорит.

Если бюджет меньше пакета

Если бюджета хватает не на весь пакет, сокращайте объём и сохраняйте качество отдельных роликов. Лучше меньше роликов в одном стиле и с проверенной пробной сценой, чем больше роликов, которые не проверены. Сроки и состав фиксируем в договоре, а количество роликов можно увеличить в следующем квартале.

Что входит в расчёт и что не входит

В расчёт обычно не входят работы, которых нет в брифе: новые герои по ходу проекта, дополнительные языки озвучки, версии под площадки, которых не было в списке, и съёмка реальных людей или товара. Если такие задачи появились, их обсуждаем отдельно, и цена меняется.

Поэтому бриф лучше составить полно сразу. Тогда расчёт не превращается в список дополнений, которые растут после первой правки.

Когда нужен проект, а когда хватит пакета

Если ролик короткий, повторяется по шаблону и нужен поток, берите пакет START или EXPERT: 50 роликов всех форматов от 220 000 ₽ за 21 день. Если ролик один, уровня кино, с новыми героями и миром, цена считается по проекту после брифа.

Сколько стоит рекламный ролик без съёмки на рынке, разобрано в статье Сколько стоит рекламный ролик без съёмки: цены студий. Цены по рынку и чек-лист собраны в бесплатном гайде «ИИ-ролик для бренда» в нашем боте.