Раскадровка для рекламного ролика: что это, зачем она нужна и как сделать за 15 минут самому

Что такое раскадровка простыми словами

Раскадровка это ролик, разложенный на кадры. Слова «сцена», «кадр» и «план» здесь означают одно: отрезок съёмки без склейки. Каждый кадр описан тремя вещами: что видит зритель, что звучит, сколько секунд длится сцена. Режиссёры рисуют кадры от руки, но для рекламы достаточно текста и одной картинки на кадр.

Для ИИ-ролика раскадровка важнее, чем для съёмки. На площадке оператор поправит кадр на ходу, а генерация делает ровно то, что вы описали, даже если описание было расплывчатым. Чем точнее раскадровка, тем меньше дублей придётся отбрасывать.

Зачем она нужна

Раскадровка помогает трём людям. Заказчик видит историю до того, как потратили деньги на генерацию. Команда понимает, что именно генерировать. Монтажёр знает порядок сцен и хронометраж. Ещё одна польза в том, что по раскадровке видно, где нужен живой материал, а где хватит генерации: крупный план руки с продуктом проще снять, чем сгенерировать с нуля.

Без раскадровки заказчик впервые видит ролик готовым и просит переделать, а каждая переделка означает новую генерацию. Поэтому раскадровка экономит больше всего денег в ИИ-продакшне: чем раньше согласован кадр, тем меньше отброшенных дублей.

Как сделать за 15 минут: четыре шага

Шаг 1. Задайте историю. Напишите, что продаёте, для кого и одну мысль, которую зритель запомнит. Затем попросите нейросеть предложить историю на 20–30 секунд с неожиданным поворотом и финалом с продуктом. ChatGPT, Claude и Gemini в России доступны через SYNTX.

Шаг 2. Разбейте историю на 6–8 кадров. Для каждого кадра укажите план, что происходит, движение камеры и длительность. Сумма длительностей должна совпасть с хронометражем ролика.

Шаг 3. Опишите героя и мир одинаково во всех кадрах. Это главная сложность ИИ-ролика: если в первом кадре у героя куртка одного цвета, а в третьем другого, зритель это заметит. Проверьте, что описание героя, места и света повторяется в каждом промпте.

Шаг 4. Сгенерируйте первый и финальный кадры. Картинки по промптам можно сделать в Higgsfield. Сравните героя на двух кадрах: если он выглядит по-разному, вы увидели главную сложность, о которой писали выше.

Промпт для черновика раскадровки

Скопируйте этот промпт в любую нейросеть и подставьте свои данные в квадратные скобки: «Ты режиссёр рекламы. Продукт: [что]. Аудитория: [кто]. Главная мысль: [одна фраза]. Придумай историю на 20–30 секунд с неожиданным поворотом и финалом с продуктом. Разбей её на 6–8 кадров: план, что происходит, движение камеры, длительность. Для каждого кадра напиши промпт генерации изображения на английском, с одинаковым описанием героя, места и света во всех кадрах».

Такой черновик можно приложить к брифу. По нему сразу видно, что вы хотите, и проще оценить, что получится и сколько это будет стоить.

Раскадровка и пробная сцена: в чём разница

Раскадровка это план на бумаге, пробная сцена это первая картинка в движении. Сначала согласуют раскадровку, затем делают пробную сцену на несколько секунд и проверяют масштаб, свет и поведение объектов. Если пробная сцена не совпадает с раскадровкой, сначала правим план, и только потом продолжаем генерацию.

На практике так устроен ролик LEGO «Дикий Запад в детской»: сначала раскадровка, затем пробная сцена на 9 секунд, и только потом весь ролик. Подробнее о проекте в работах студии.

Ошибки в раскадровке, которые стоят переделок

Чаще всего раскадровку приходится переделывать из-за простых пропусков:

- Кадр без длительности: непонятно, сколько секунд держать сцену, и монтаж растягивает ролик. - Герой без описания одежды и причёски: в каждом промпте он выглядит по-новому. - Движение камеры разное в каждом кадре: ролик выглядит как набор клипов. - Текст поверх кадра не записан: его добавляют в конце, и он не попадает в ритм. - Финал без продукта: зритель досмотрел и не понял, что это за бренд.

Все эти ошибки видны на бумаге за минуту. Поэтому раскадровку сначала читают вслух, а потом смотрят на ней, как на ролике.

Как хранить раскадровку и версии

Раскадровку храните в одном документе с номерами кадров. Каждая новая версия получает дату и короткое описание того, что изменилось. Так заказчик видит, какое согласование закрыто, а какое ещё ждёт ответа.

Файлы с промптами сохраняйте рядом с раскадровкой. Если через месяц нужна версия для другой площадки, промпты уже готовы, а герой сохраняется в тех же описаниях.

Как раскадровка связана с брифом и ценой

Раскадровка связывает бриф и цену. Если в ней видно, что ролик состоит из двенадцати кадров с тремя героями, расчёт сразу учитывает героев и сцены. Если кадров шесть и один герой, работа короче, и это видно в расчёте.

Поэтому раскадровку лучше приложить к брифу сразу, даже черновую. Подрядчик назовёт цену и срок точнее, а заказчик увидит, за что платит, ещё до первой генерации.

Когда раскадровку лучше отдать студии

Самому можно сделать черновик на один короткий ролик. Если роликов несколько, персонажи сложные или ролик пойдёт на несколько площадок, раскадровку и героев лучше делать с командой. Пакет START на 20 роликов от 120 000 ₽ включает раскадровку до старта, а точную цену и состав фиксируем в договоре.

Цены по рынку и чек-лист брифа собраны в бесплатном гайде «ИИ-ролик для бренда» в нашем боте.